雖然現在購買汽車的人數在不斷上漲，但由于各方面的因素使得汽車市場的生意越來越難做了。即便現在買車的人數在逐年的增加，但也改變不了一個事實：隨著中國消費者對汽車的熱情有所減退，他們變得更加注重實際，而不再像以往將那樣將車視為身份的象征。面對嚴峻的形勢，汽車廣告主們也需要認真思考未來的出路在哪里，那么，2017年他們的核心需求又是什么呢？

1、年輕化營銷，融入更多娛樂和跨界元素，打動年輕消費群

如今的消費市場中，80、90后一代已經成為了主力軍，而年輕消費者對整個汽車行業的發展將產生重要的影響。不僅是汽車行業，大部分行業都開始將產品“年輕化”。越來越多的汽車品牌已經走向了年輕化之路，努力讓品牌變得更炫更酷，從而更加走近年輕一代的消費群體。但對于汽車廣告主來說，要想使品牌年輕化絕非意味著換個視覺系統、找小鮮肉代言、或者加入新科技營銷元素，就能實現品牌的年輕化。打動年輕消費群，更為關鍵的依舊是，品牌價值觀與年輕人內心的共鳴，最大范圍地撬動合作伙伴的力量，建立年輕聯盟陣線。

2、精準營銷，高效找到目標人群，實現深度溝通

做營銷講究的就是“精準化”，不管是汽車品牌營銷還是其他品牌的營銷，都需要有針對性?！皬V撒網”、“廣覆蓋”的做法已經不再能夠滿足市場和營銷的需求，對于汽車品牌而言，精準營銷以及與用戶的深度溝通，變得前所未有的重要?，F在的廣告，不應該只是簡單的信息傳播，而是要思考清楚廣告內容如何與用戶生活互動。大多數主流汽車品牌的主要傳播目標，并不是去提高品牌知名度，而是找到精準目標受眾，與用戶做品牌與產品層面的深度溝通，更高效地達成銷售目的。

3、品牌向上，渠道下沉，率先占據三四級及以下市場先機

對于汽車廣告主來說，一二級市場的消費能力已經趨于飽和，要想在這個市場中繼續生存下去，需要把目光放得更遠，于是一些車企已經把更多的目光放在三四級甚至是五六級市場中，但由于市場形態和消費價值的巨大差異，所以需要汽車品牌向上與渠道下沉同步。車企不僅要利用好全國性電視媒體，同時也要學會在圍墻上刷上自己的廣告。而汽車行業加大央視的投放力度也是一個行業發展趨勢，總而言之，從大的層面來看，精準化、年輕化以及渠道下沉，是汽車廣告主2017三大核心關注點。

      來源：來源：360媒介 作者：吳康軍