2017新傳播影響力盛典&成都國際廣告節將于2017年4月7日至9日在成都世紀城新國際會展中心舉辦。其中作為盛典中重要活動之一的中國媒介創新應用花格子獎EBO Innovative Awards，旨在與國內媒體和業內專家一起，促進中國媒介傳播價值提升和創新應用升級。通過流通類媒介機構、新媒體機構、媒體代理公司及廣告主案例評選，全方位呈現不同媒介所涉及的不同創新應用及內容營銷方式。

其中媒介產品創新獎項主要是為了表彰新興的媒體產品，具有創新性的廣告傳播載體，利用既有流量和關注形成的全新媒體產品。

隨著傳媒市場競爭的日益激烈，媒介產品創新成為獲得競爭優勢的重要方式。其價值就在于與目標市場上盡可能多的傳媒使用者結成傳播與交流關系，通過媒介產品創新，使傳媒使用者與受眾建立更多的關系，簡化傳播過程與交流步驟，降低成本，使其成為企業競爭優勢。

在對傳媒創新趨勢的研究中認為，我國傳媒業現階段主要的“創新市場”演變趨勢是由規模人群轉向主流人群，突破注意力經濟，形成影響力經濟。而媒介產品的開放應該以受眾定位為基點，滿足受眾需求的基礎上進行設計，趨向于綜合性、全局性、先導性的功能，簡單操作與實用功能相結合，更容易被受眾接納。

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