要問2011年夏天綜藝節目收視率最高的是什么？答案不是《高興女聲》，不是《非誠勿擾》，而是同時在這兩檔節目中出現的步步高音樂手機的廣告。

從廣告費看步步高廣告

       2011年以來，步步高旗下雙品牌運作的步步高音樂手機、OPPO音樂手機的廣告幾乎將國內的電視節目收視冠軍一掃而光。業內人士中止了一番測算，僅2011年，步步高旗下這兩個手機品牌的廣告費用或許將逾越10億元。

       這種“開著飛機撒錢”的燒錢式推廣再次退退讓高墮入激辯的基地。銷量大跌說、穩定人心說、糜費資本說、搏命狂賭說……各種質疑的背面，卻或許躲藏著一個足以在不久的未來奠定中國手機商場全國格式的“詭計”。

從冠名選擇看步步高

       2009年夏天，由“超級女聲”更名的“快樂女聲”發動前不久，廣電總局一紙通知，勒令選秀節目海選不得逾越兩個半月、除總決賽以外禁絕在黃金時間播出、禁絕觀眾對選手的晉級直接短信投票，招招命當選秀節目要害，更讓之前從前和湖南衛視草簽了冠名協議的蒙牛終究放棄快女冠名權。

       直到報名發動的前一天，步步高音樂手機才以6000萬元的價格接下了這個“燙手山芋”——當然外界遍及認為這次贊助很難回收本錢。

       可是贊助與廣告的差異就在這時顯現出來。為了收視率，湖南衛視在那一年的快女中費盡心機制造論題，“翻版張柏芝”，“綿羊音”曾軼可，炒作了節目的同時，自然也確保了步步高的傳達效應。

       在《非誠勿擾》中，步步高音樂手機的廣告權益包含掌管人員播、節目片頭、布景板廣告、角標、嘉賓掌管布景板、女嘉賓桌前話筒、銘牌等全部植入。而節目播出后在各大視頻網站的很多轉發，一切的廣告收益在這種二次傳達中都能得到無缺表現。

不同版本步步高廣告分析

       隨心而樂：BBK i6該機以純白色為主調，機身以蝕刻的回型紋作為裝點，并加入了青色的騰云圖畫，在標榜青花瓷的一起，更是回歸了中國古代亭臺樓閣之上圖騰的秀美之感。

       我是我主宰：vivo V1褪去步步高的回想vivo的商品將杰出年輕人的“生機、愿望”，一起步步高vivo商品也將完美音質、時尚差異化的外觀規劃和用戶體會融入其中。V1 是vivo的第一款商品。

       化蝶：BBK i606 i606的外型連續了青花瓷的翻蓋規劃，雙面注塑的技術留下了繪聲繪色的蝶戀主題，一起也想傳統的中國風元素問候。

       極致享樂：vivo X1 X1首次完美表現了vivo尋求智能人性化以及對音樂的完美尋求，Hi-Fi音樂 6.55mm 超薄機身，智能體感和訪客形式。

總結：強大的品牌影響力使步步高旗下手機在職業贏利日益淡薄的背景下，依然有著高額的贏利。一部步步高手機和一部七喜手機，均選用完好相同的MTK方案，七喜的手機只能賣到500元，而步步高和OPPO卻能賣到1500~2000元，消費者仍愿埋單。