不管是在繁華的市中心的商圈還是一些高速路兩旁都能夠看到戶外廣告大牌的身影，作為重要的一種戶外廣告，戶外大牌廣告一直都是廣告主的“寵兒”，在這里很多人難免會走進這樣一個誤區：戶外大牌廣告面積大，在視覺上能夠迅速吸引人，所以投放了戶外大牌廣告就必須帶來流量，直接提高產品的銷量，而這也成為了很多廣告主衡量戶外大牌廣告投放效果如何的標準，而實際上戶外大牌廣告投放效果如何并非如此衡量的。

每個廣告主投放廣告的目的都是不同的，有的是為了直接帶來流量，而有的可能是為了樹立企業的品牌形象。對于不同的廣告目的，自然有不同的考量標準，到每一個項目中，或許廣告主都有自己的一套評判標準。例如阿迪達斯2006年世界杯期間把美羅城包成一個足球的廣告： 這個廣告只有一個LOGO，沒電話沒文案，甚至恐怕一大半的路人都看不懂這個廣告。但是這個戶外廣告最后卻得了獎，而這則廣告阿迪達斯并不是為了要業績，只是單純為了給粉絲看，讓他們嗨起來最后得獎才是投放廣告的目的。

事實上，戶外廣告能做到告知、使受眾產生好感這一點就已經很好很好了，用銷售量變化來評估戶外廣告的好壞的這一做法也并不合適，事實上實體渠道中銷售量變化受太多因素影響，例如價格、終端陳列、促銷、活動等等，任何一個因素都比戶外廣告接近AIDA的末端，對銷售變化量的影響更為明顯。正規的廣告主大多會委托調研公司找廣告受眾做一套調研報告，評估投放后的效果，例如認知度、記憶度、喜好度……根據變化值來判斷廣告效果。