中國媒介創新應用花格子獎EBO Innovative Awards作為一個非營利性組織，旨在與國內媒體和業內專家一起，促進中國媒介傳播價值提升和創新應用升級。

近年來，我國主流媒體應用新設備、新技術，創新內容產品形態，改進內容生產流程，給媒體內容的生產流程、傳播方式帶來了極大改變。而本次花格子獎特地設立了“媒介技術創新”獎，就是表彰具有創新性、可發展性的媒介技術。

媒介技術創新對廣告信息的傳播中究竟扮演著怎樣的重要角色？

1. 增加公眾獲取信息的速度、廣度和容量

媒介技術的創新拓展，突破了從古到今因為地理、文化、經濟水平的限制而導致信息不對等的現象，通過互聯網，受眾可以隨時隨地查詢、接收和發布信息。媒介的不斷創新，將使受眾接收到的信息更有效，也更快捷，擺脫傳統媒介帶來的束縛。

2. 降低了受眾獲取信息的成本

曾經身份、經濟地位的不平等會導致信息傳輸不平等的現象，獲取成本的信息更高，而如今現代媒介技術創新變得越來越開放，只需要通過各種媒介進行查詢，便可得到大部分信息，極大的降低了受眾獲取信息的成本。

3.改變受眾的交流模式

當3D、VR、AR等越來越多的技術出現在日常生活中時，思想模式也同時開始轉變，單一的媒體傳輸模式已無法滿足受眾需求，他們更渴望雙向的互動式的交流方式。媒介技術創新將為受眾的信息交流提供更便捷、更符合他們需求的途徑。

總之，本次中國媒介創新應用花格子獎EBO Innovative Awards設立媒介創新技術獎，不僅是為了表彰國內外優秀的媒介技術創新，更是為了將最新的媒介技術分享給廣告人，鼓勵和促進中國媒介技術能有創新性的發展和應用。