新媒體的壯大給傳統摩媒體帶來了不小的沖擊，戶外廣告媒體也不能夠幸免。但受到新媒體環境的影響并不代表戶外廣告沒有其存在的意義，既然存在著就一定有它的價值?？梢园l現，現在很多企業還是比較熱衷于投放戶外廣告的。而在優化與整合發展的新階段，國內的戶外廣告迎來了新的機遇。

一、行業規模

從2004年以來，國內的戶外廣告行業一直呈現出明顯上升的特點，戶外廣告的投放量直接與城市的消費能力成正比。近年來,我國經濟保持了平穩較快增長,在良好的大氣候下,戶外廣告市場也呈現了較快增長。2012年我國戶外廣告媒體投放量成為僅次于電視的第二大廣告投放媒體,整體投放量較2011年有10%-15%的增長。2013年傳統戶外廣告(不含地鐵)小幅增長,城市戶外廣告繼續大面積調整,波動期繼續。2014上半年,戶外媒體市場依舊競爭激烈,傳統戶外媒體和新興形式的數字化戶外媒體在競與合中各自努力尋求成長空間?？傮w來看,戶外媒體市場穩扎穩打,但商業樓宇廣告和影院視頻廣告表現較為突出。這些廣告形式越來越向一級城市集中，在一定程度上擴大了行業規模。

二、行業發展趨勢

進入到優化與整合階段的戶外廣告主要表現出以下幾個新趨勢：

1、戶外廣告與手機媒體整合推廣前景廣闊

2、戶外媒體公司通過并購與聯合提升實力

3、細分優化和市場化程度越來越高

隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用,戶外媒體已成為廣告主的新寵,其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。雖然在新媒體環境下受到了一定的影響，但對于企業來說，依舊是一種宣傳產品，提升企業形象的有力途徑。