這幾年國內的電視節目幾乎有一半都是綜藝節目，放眼看過去，各大衛視和視頻網站幾乎都有一兩檔代表性的綜藝節目。而綜藝節目冠名的人氣在這幾年更是異?；鸨?，基本上每一檔綜藝節目都能很輕松的找到冠名商，而對于很多贊助商來說不在乎節目的廣告費用，就怕拿不到節目的冠名權。是什么原因能夠讓這些節目張大了嘴巴要價，又是什么讓這些品牌商不惜一切也要拿到那些人氣綜藝節目的冠名權？歸根到底，冠名這樣的節目不僅僅是能夠讓產品品牌獲得一個很好的曝光，并且具有巨大的娛樂營銷價值。

1、形象

經?？淳C藝節目的觀眾就知道，一些人氣爆棚的熱門綜藝節目匯集了眾多明星大咖，明星即使隨便走出來亮個相就能吸引許多目光，更別說明星長期做客，使出渾身解數各種游戲了，一旦冠名這樣的節目對于品牌的外在展示形象自然是不一樣的，借助明星的影響力，品牌形象將會得到大大的提升。而這種提升可是比請明星代言強多了，所以也就能知道為什么很多品牌寧愿花幾百萬贊助一個熱門的綜藝節目，也不會花同樣的錢去請明星代言。

2、記憶度

一些現象級的綜藝節目對于觀眾來說有著很強的記憶力，例如《我是歌手》、《中國好聲音》，即使這些節目改名，但觀眾依然能夠深深的記住。由于節目的影響力很大，所以在記住節目的同時，很多觀眾也就記住了當時的冠名商。例如一看到中國好聲音就想到了加多寶，儼然是花一份錢買到了這個節目的版權一樣，這就是定性了，這樣的記憶度對于品牌來講可謂是占據了營銷的新高度。

3、話題性

一旦某品牌和節目掛上了冠名商的關系，這個品牌就十分具有話題性了，接下來不用找媒體發布，也不用開發布會，這樣的消息就會被各大媒體報道，被社會各界廣泛關注。并且在節目的進行過程中可以借助節目或者節目中的嘉賓進行一些炒作，隨便整個話題都能讓熱點就能大大提升品牌的知名度。