對于任何一個企業來說，要想將自己的品牌做大做強都不可避免的要借助于廣告投放來實現。所以這幾年越來越多的企業都加入到了廣告投放的陣營中，在以前并沒有投放過廣告的企業，在這幾年的廣告投放頻率和次數在明顯增加。如此多的廣告形式中，企業進行廣告投放的可分為以下兩種主要類型。

先爭導向型

在品牌據進入成熟期的時候，競爭異常激烈，在這樣的形勢下，如果在價格和產品方面都沒有優勢的話，要想實現企業的目標就需要把目光轉向廣告投放和營銷活動的效果上面來了，這種條件下，廣告的投放不僅要看量，更為主要的還要看廣告的力度、機會的把握、和競爭對手的較量等方面，品牌要想在競爭中取得好的業績，上述提到的這些方面的都需要認真思考。

傳播導向型

和一些處于成熟期的企業相反的，對于在常規市場上處于導入期和成長前期以及壟斷性的行業之中的企業而言，由于市場競爭程度比較低，因此從廣告總收視率的投放量上主要看廣告量夠不夠，是否經濟、合理。一般是根據品牌達到營銷目標所需的知名度，推算出所需的總收稅率。把絕對值算出來就可以，這種媒介計劃我們可以稱為非競爭導向型或者傳播導向型。根據經驗，全國性品牌最少知名度應在50％，也就是到達率要在50％以上。如果低于這個水平，有效暴露頻次就會不夠，效果也不會太好。