頻網站在這幾年發展勢頭極為迅猛，除開幾個知名的視頻網站，其他的小的更是數不勝數。和電視節相比，視頻網站的內容要豐富許多，而且在資源上也比電視更勝一籌，而這北廣告主們看在眼里，伴隨著視頻網站在用戶的不斷增加，廣告主對視頻營銷的青睞也與日俱增。雖然廣告主對視頻廣告的投放日漸增多，但起背后對應的發展前景卻與廣告投放不成正比，反之，電視廣告的投放量卻高于視頻，歸根到底還是以下幾個方面的原因。

1、貼片廣告過度，用戶體驗度差

雖然視頻網站的資源很豐富，但不得不說其中的廣告特別讓人反感。很多視頻網站的用戶都有過這樣的經歷：想看兩分鐘視頻，不得不“忍受”４５秒廣告；如果不慎點進貼片廣告鏈接，那么就得重看一遍廣告。雖然一些視頻網站也嘗試過來改變這種狀況，但貼片廣告的長度沒有下降，從根本上來看是由于目前的計費方式都是CPM（每千人成本）。CPM廣告形式存在轉化率低、效果無法衡量的問題，沒有充分發揮互聯網本身優勢。

2、視頻自制欄目增多，內容營銷重數量丟質量

近些年不僅電視綜藝節目暴增，網絡自制劇也層出不窮。自制內容雖然越來越多，但注重質量的卻是少之又少。同時，這些自制劇和電視節目相比，沒有固定的播放周期，受眾對于自制節目沒有形成獨立的品類的認知，沒有養成受眾的固定觀看習慣。除此以外，網絡自制劇并沒有嚴格的評估標準體系，所以這也就導致了受眾調查等數據不精確。

3、數據挖掘深度不足，精準化投放仍是難題

雖然現在的視頻網站總體上看來看還算發展得不錯，但直到現在為止依然還在拼錢買內容，主要精力沒有放在廣告的銷售策略上面，經濟利益先行，移動端的視頻廣告仍然會先用人工售賣這種粗放性的售賣方式來銷售廣告。