對于很多行業來說，2016年都是“過冬”的一年，對廣告行業來說，更是如此。在過去的2016年，很多廣告公司都采取關、并、轉、停的措施，來迎接“寒冬”，傳統的廣告公司和戶外廣告公司面臨的著更大的困境，在這個互聯網的時代，移動廣告已經成為了很多廣告主的“新寵”，2016年國內廣告行業可謂是歷經了一場“腥風血雨”。

2016年4月知名網紅papi醬廣告拍出2200萬，但隨著起熱度的下降，即使是紅極一時的廣告拍賣事件也無法讓網紅經濟的境況得到改善，更讓人唏噓的是當初說好“在一起”的羅振宇最后也和papi醬“分手”解除了合作關系。

papi醬和羅振宇的“分手”的事情剛過去一個月，5月份就爆出了“魏則西事件”，這件事情的曝光讓百度一時間處于輿論的風口浪尖，在之后也調整了廣告位，并且對醫療廣告的推廣進行了嚴控政治，導致在2016年的醫療廣告受到了前所未有的“有價無市”的狀態。

到了7月份，成都取消公交車車身廣告，對成都戶外廣告帶來不小的沖擊，但這樣的舉措撥弄公布意味著戶外廣告行業從此進入沒落時期，而是在等待著一個爆發的時機。原因主要是廣告公司未達到較好的市場轉型，像戶外廣告企業分眾傳媒在近幾年做得有聲有色，發展迅速。

8月，萬達集團發布了《新媒體投放藍皮書》，內容主要是將新媒體渠道作為產品推廣的主要渠道，并且逐漸增加新媒體渠道推廣的力度。

9月，新《廣告法》正式實施，對國內的許多行業的廣告做出了規定，尤其是房地產行業，更是不再有往日的“猖狂”。除此以外還要提到的一點是，VR廣告和程序化廣告做得風生水起，雖然沒有呈現出爆發式的增長，但起發展前景依然被看好。

回顧2016年，總的說來，廣告行業發展得十分不錯，傳統廣告和戶外廣告在挑戰中尋找機遇，新媒體和移動廣告越來越受到市場、用戶、廣告主的喜愛，大品牌的介入和適度地炒作，把移動廣告和新媒體推上了高潮。除此之外，各大以數據統計和數據分析服務為業務主心的平臺也紛紛效力，常言趨勢和現狀。