作為國內椰汁的領導品牌，椰樹牌椰汁憑借純正的口感和有辨識度的包裝在消費市場業占據了自己的一席之地，但隨著其越做越好，名氣也越來越高，仿冒品的出現對其造成了十分不利的影響。為了改變這一尷尬的局面，椰樹椰汁一改往日的包裝，同時推出了全新的廣告。椰樹集團的這一舉動原本是想借助品牌營銷來走出尷尬，但沒想到卻遭到了網友們的大力吐槽。

原本椰樹的包裝就一直被詬病，看起來像一塊廣告牌。行業之間的競爭日益激烈，加上椰樹集團多年來都是憑借國宴飲料的品牌光環和口味占據市場份額，沒有根據市場變化和消費升級進行研發和宣傳投入，幾乎沒有給渠道商過多利潤，經銷商的積極性不高。所以在近兩年來，椰樹集團業績不僅沒有保持增長，反而出現了下滑。

正是因為這些原因，讓椰樹集團意識到了危機，于是開始了自己的“重新改造”計劃。但換上新裝的椰樹不僅沒有給大眾帶來驚喜，反而更多的是驚嚇。不少網友看過其新包裝后，紛紛表示“辣眼睛”，而其官網的最新宣傳圖則為一名穿著清涼的女性手舉椰樹牌椰汁，而廣告語已變為“每天一杯、白嫩豐滿”，較以往的“白白嫩嫩”更多了一層含義。而一些網友上傳的圖片中，一些印有“椰樹牌椰汁”字樣的戶外廣告圖片上，女性代言人衣著則更為清涼，上圍也更為傲人。

不僅如此，椰樹推出的“胸模瓶”更是讓大家目瞪口呆。在其推出的另外一款礦泉水產品的宣傳圖上，一名上圍更加傲人的模特手持瓶身奇特的礦泉水，和椰汁廣告相比有過之而無不及，引發了不小爭議。

雖然這兩年椰樹集團也意識到了品牌危機，希望做一些改變去接觸年輕用戶，比如換包裝，但效果恰恰相反，從這個角度上看，椰樹集團這一營銷策劃確實是一個失敗。雖然品牌形象遭受了一定的影響，但是誰都不能否認椰樹椰汁如今在市場上的火熱程度。