繼2016的papi醬”走紅、一大波品牌借勢里約奧運營銷，天貓雙十一玩出新花樣，"羅一笑"的帶血營銷震驚社交圈，共享單車的熱潮迭起等事件之后，2017中國的廣告行業環境依舊不容樂觀，2016轉折年之后，蝴蝶效應正在慢慢擴散，一些小的企業已經關門，總的來說，2017年國內廣告行業正面臨著以下的幾種殘酷現實。

1、廣告公司正在轉型，馬太效應越發的明顯。在這樣的情況下，廣告主有限的廣告經費會更加慎重地尋找更有執行力的廣告公司去做，媒體的代理也將更加集中。要想不被市場所淘汰，對于廣告代理公司來說，就要不斷創新和調整戰略布局，讓自己變得更強大，這樣才能夠在弱肉強食的環境中生存下來。

4、快消品牌再不改變市場營銷方式，就要被淘汰了

移動互聯網的發展，讓即使是最會做營銷的快消品行業也不得不面對這尷尬的境地。用戶的注意力被大量分散，以微博、微信、短視頻、直播為代表的新媒體紛紛涌現，一波接一波蠶食著傳統媒體的地盤。人們的注意力北分散，而且是分散得七零八落以后，傳統的市場營銷模式變很難再適應市場的需求，面臨淘汰的邊緣，快消品行業如果再不改變營銷方式，等待的結果就只有走向滅亡。