這幾年國內廣告行業市場的競爭愈演愈烈，廣告公司、廣告從業人員已經廣告營業額都在持續增長。雖然廣告市場的份額較大，但無論是從業人員還是廣告公司都是良莠不齊，真正懂廣告的并不多，懂管理的就更少了，所以基本上大部分廣告公司都是小本經營。除此以外，國內的廣告公司基本上都是規?；洜I，這在某些方面來說也成為了廣告行業發展的“瓶頸”，2017年，廣告行業市場分析與未來發展的展望成為廣告人都應該關注的一個問題。

1、跨屏投放增加

目前網絡移動端的流量不斷增加，這也為多屏營銷策略提供更多的機遇和挑戰，廣告的跨屏投放逐漸增加，這樣一來，使得營銷效果更為多元化。除此以外，可針對目標人群的屬性、行為特征等有針對性的投放，并且移動平臺在廣告送達、廣告互動和廣告效果方面都具有明顯優勢，PC端廣告和移動端廣告相互補充。通過適當的頻次控制，更加全面提升消費者對品牌的認知。廣告監測的跨屏追蹤技術得到提升，跨屏投放服務更加完善。

2、程序化購買比例增加

現在“程序化購買”一詞已經成為了熱門，程序化購買具有精準、高效的特點，能夠很好地適應移動互聯網帶來的碎片化和跨屏化。以變化融合為核心，廣告市場需要將平臺、制作方、廣告主、各類傳播媒體以及目標人群。聚合成一個聯合體，形成緊密關聯，就能成為市場營銷的新生態系統。

3、在線視頻和電商搜索將成為雙引擎

在線視頻(OTV)是2015年互聯網廣告發展最快的類別，預計到2017年將以每年35%的速度增長。緊隨其后的是電商搜索，到2017年將以平均每年33%的速度增長，主要推動力來自于大型在線零售商阿里巴巴和京東的持續創新。網上購買商品的價值迅速增長，移動設備上的購買占比很大。平面媒體將會繼續下降，預計到2017年，報紙和雜志將以每年21%和12%的比率縮水。