時代在進步，廣告行業在發展，但多種廣告形式遄出現的同時，虛假廣告信息也通過媒體被擴散了出來。根據新《廣告法》的有關規定，涉及到虛假廣告的企業將依法追究責任并給予處罰，但在我們的生活中依舊能夠看到不少虛假廣告。歸根到底來說，沒有大眾傳媒傳播發布，虛假廣告就不會被社會大眾知曉。從媒體的民事侵權責任角度來看，只有不斷促進行業的自律，有效杜虛假廣告，才能夠促進廣告行業的良性發展。

1、虛假廣告的危害

虛假廣告帶來的危害是非常嚴重的，不僅對消費者利益產生了損害，嚴重的還會擾亂社會秩序。餓了在某些時候，為這些虛假廣告推波助瀾的正是媒體。業內人士稱，媒體在接受廣告業務時，往往會按照該則廣告的風險程度，從獲得的利潤眾抽取一定比例資金作為“罰款費用”。媒體已然意識到不履行審查義務將承擔行政責任，但虛假廣告屢禁不止的現象仍未有效遏制。

2、虛假廣告維權步履艱難

很典型的例子就是國外的紅牛和國內的旺旺食品了。在國外“紅?！奔瘓F訴訟中，“紅?！钡膹V告語：“red bull gives you wings”（紅牛給你翅膀），紐約消費者起訴稱長期飲用并未長出翅膀，加州也同時出現兩起集團訴訟。紅牛最終同意向消費者支付1300萬美元賠償金，消除虛假廣告給消費者帶來的不利影響。而在旺旺”投訴舉報中，“旺旺”的廣告語：“天天吃旺旺運氣會旺哦”，國內消費者向工商部門投訴舉報，換來的是個人信息泄漏，不僅維權未能成功還嚴重影響個人生活安寧。

3、主流媒體的影響

很多消費者都會對主流媒所播放的廣告自動減弱防御，在大眾看來，主流媒體播放的廣告都不會或者出現虛假信息的幾率非常小，因為主流媒體自身平臺和權威的影響，讓這些媒體在消費者的心目中樹立起了信任的口碑，所以在這些媒體上收看廣告的時候，消費者會自動減弱對虛假廣告的認知。