在今年的1月份，艾瑞咨詢發布了2016年12月各大化妝品品牌的網絡廣告預估費用及廣告投放媒體類別排行榜，從這些數據中我們可以看出化妝品品牌商在網絡廣告投放上的一些趨勢。為化妝品行業和網絡廣告二者相關人士更加方便的展開工作提供一些參考價值。

這份數據顯示，2016年的12月份化妝品和護膚品品牌的網絡廣告投放總的費用達9903萬元，相比2015年同期的1.3億元下降約31.27%。而2014年同期，這一數據還是1.5億元，可見近三年來，化妝護膚品品牌網絡廣告總投放費用漸呈下滑趨勢。在這些品牌中，玉蘭油、蘭蔻、佰草集分別以1116萬元、716萬元、469萬元位居前三，其中玉蘭油曾在2015年同期也占據過榜首。

和2015年12月份相比，2016年12月排行榜前十位的蘭蔻從上一期的912萬元降為716萬元，妮維雅由上一年同期的345萬元降為308萬元，SK-II由上一年同期的512萬元降為315萬元，從這些變化周可以看出，即使是大多數的國際品牌在網絡廣告預估費用方面也在同比下降，從網絡廣告預估費用排行TOP10中看，倒是國產品牌數量越來越多。2015年12月進入TOP10的國產品牌都只有2個，2016年12月則高達5個，占到一半，且排名也較為靠前?？梢妵a品牌對網絡廣告的重視程度正在提升。

在化妝護膚品品牌網絡廣告投放媒體類別方面，2016年12月，視頻網站、時尚網站、門戶網站分別以3657萬元、3219萬元、1705萬元投放預估費用，位居投放媒體類別排行前三甲，延續了近三年來化妝護膚品品牌網絡廣告投放首選平臺地位。