經過改名之后的《歌手》在前不久已經正式與觀眾見面，這檔號稱國內非同一般的音樂競技類節目無論是在嘉賓陣容、節目制作還是畫面上都著實讓觀眾驚艷了一把。湖南衛視一向是廣告營銷和包裝的“高手”，像《歌手》這樣的招牌節目自然是不會放過任何一個廣告招商的機會了。隨著節目的開始，其高價冠名費用名單也正式曝光。這份是疑似節目各種冠名植入費用標準，最為嚇人的是，總導演洪濤身邊一瓶水的廣告植入就要2500萬！

而這瓶“天價水”正是消費者熟知，在這兩年名聲大噪的百歲山。早在上一期的《我是歌手》中，百歲山就和湖南衛視一起攜手，進行了一次成功的營銷實踐。曾任節目中心主任的宋點對于節目本身有很敏銳的判斷，當他聊到《我是歌手3》節目時，結合百歲山的特點提出了“洪濤身旁的一瓶水”的概念，瞬間就抓住了客戶的心。最終一種全新的“極簡式”的營銷策略，不做加法做減法，用最干凈最自然的方式呈現了出產品。

不管《我是歌手》還是《歌手》也好，與百歲山攜手做的都是極簡主義的營銷。??這不僅僅是一瓶水的極簡營銷，而成功的營銷背后蘊含著很多意味。就湖南衛視而言營收不菲的同時也創造了新的營銷亮點和廣告產品；同時也體現了景田百歲山獨特的眼光和敢于嘗試新方式的膽識，品牌贏得觀眾的心和廣告營銷業界的贊許；當然觀眾在這樣極簡的廣告植入中體驗了節目極致的視聽盛宴?？芍^是，極簡創新，多方共贏！

每次在宣布嘉賓名次的關鍵時刻，總導演洪濤都要喝一口百歲山，這一方面是為了贊助商的廣告植入，另外一方面也將百歲山的理念闡釋得淋漓盡致：看似隨意的動作于無形中撩撥觀眾的心弦，喝一口水緩解緊張的心情，卻把百歲山淡定的水中貴族之品牌理念顯露無疑。精彩的創意遇到客戶知音，釋放的將是事半功倍的能量。好的植入廣告不一定要面面俱到，但一定要走心。