對于消費者來說，品牌商的娛樂化營銷在這兩年已經不再陌生，很多廣告商都開始嘗試將廣告融入到綜藝節目這樣一種新的途徑來宣傳自己的產品，提升企業形象。要說最早開始玩兒娛樂化營銷的非加多寶莫屬了，自從加多寶2012年借助《中國好聲音》火爆全國之后，在綜藝節目中植入品牌已經變成商家在跨界營銷中的常用策略，演變至今，現在的綜藝節目幾乎都可以找到不同形式的品牌植入廣告。

這個時代的娛樂化營銷早已經不再是靠“冠名+口播”就能讓消費者認可那么簡單， 所以要想成功的實現娛樂化營銷手段和形式并非是單一的。無論任何行業、任何形式的掛廣告營銷都有成功的關鍵所在，對于廣告營銷的人來說，沒有輸贏，只有看誰的點子更具創意和特色，從一些成功的娛樂化營銷的品牌案例中，或許能夠受到一些啟發。

1、《奇葩說》中的各種廣告：我就是短小，但濃縮才是精華

“想愉快聊天的話就喝XX咖啡”，“我們特別希望有人去試一試，喝一罐XXX，到底能不能扛到下午……”《奇葩說》的廣告從不遮遮掩掩，仿佛是在告訴觀眾：我們就是這樣直白。本以為會撲街，觀眾卻出乎意料地買賬。久而久之，這種形式的廣告也就成為了節目的一大亮點，盡管娛樂節目去廣告化的呼聲越來越高，但《奇葩說》的廣告植入卻博得了人們的喝彩。

2、七度空間：我的套路，滴水不漏

在江蘇衛視推出的大型推理神秘音樂秀《看見你的聲音》中，七度空間就將廣告做嗨了。甜睡420是七度空間旗下的一款夜用衛生巾，其超長、無側漏、真扇尾等產品特點，為經期女性提供了安全舒適的夜間呵護。通過深耕“滴水不漏”的概念，與節目情節巧妙貼合——音癡需要“滴水不漏”的演技來隱藏自己的真實身份。讓觀眾在欣賞選手們 “滴水不漏”演技的同時，完成對甜睡420“滴水不漏”的印象深化?！〕俗龊霉澞恐械膴蕵坊癄I銷，七度空間還借助微博平臺進行節目的二次發酵。在節目播出的當天，七度空間會在微博進行直播互動，與粉絲一起討論節目，并在互動內容中適量植入品牌，依靠優質內容吸取更多粉絲的同時，也在通過粉絲的主動轉發提高曝光率，以期完成品牌的有效傳播。

3、藍月亮：認真娛樂，認真做廣告

《旋風孝子》的播出，讓一檔綜藝節目在發揮娛樂功能的同時，喚起了人們對孝文化的情感共鳴。冠名《旋風孝子》，讓藍月亮所倡導的“新孝道”為大眾所熟知。所謂新孝道，即是主張輕松行孝，做好父母身邊的小事，以“笑”見“孝”，深化品牌情感溝通。借助機洗至尊對輕松行孝的完美詮釋，十分深入地傳播了藍月亮充滿人文關懷的品牌形象，掀起一股“機洗至尊獻父母”的行孝熱潮。多重角度的品牌曝光也為藍月亮帶來了巨大營銷紅利。