雖然在電視廣告還是在戶外牌、紙媒廣告等廣告載體上都有較大的投入，但很多中國傳統老牌快消品企業卻面臨著業績下滑的尷尬局面，這已經成為行業一個不爭的事實。雖然互聯網給快消品行業帶來了更多的營銷形式，但互聯網和移動互聯網對傳統企業營銷的沖擊，也是當前快消品企業面臨營銷困境的一個縮影。對于快消品企業來說，要想不被市場所淘汰，改變廣告營銷模式是一個要思考的至關重要的問題。

移動互聯網的發展分散了消費者的注意力，以微博、微信、短視頻、直播為代表的新媒體紛紛涌現，一波接一波蠶食著傳統媒體的地盤。這直接導致了包括電視、紙媒在內的傳統媒體的收視率的下降和訂閱量的減少，總的來說就是可選性的增多讓傳統廣告的投放渠道很難再達到以往的強勁勢頭。

不僅如此，以息流為代表的原生廣告更是蓬勃發展，視頻、微博、陌陌等平臺的廣告都還在高速增長之中，在這樣的情形之下，快消品行業廣告進軍移動互聯網的趨勢在所難免。雖然借助于移動互聯網，也不乏好的快消品移動廣告案例。如杜蕾斯，其以對社交網絡營銷的熟稔，每每產出行業津津樂道的經典案例，成功逆襲，贏在創意。不過，事實上類似的經典案例并不多，尤其是快消品在移動互聯網成功營銷的案例更少。由此可見，移動互聯網廣告并不是快消品的救命稻草。

如果快消品行業在移動互聯網的基礎上再結合自己傳統廣告營銷上的優勢，走出一條適合當下自身行業發展的廣告營銷之路未必不能實現。因此傳統消費品企業要做的，不是焦慮、等待，而是應該積極探索，尋找到一條適合自己的發展之路，只有順應時代的變化，根據時代的步伐而創新營銷模式，才不會被市場所淘汰。