隨著時間流逝，創立于1996年的農民山泉，其最經典的紅瓶蓋水也已存在近20年，年銷售額高達150億元，共有8個水源和15家工廠。在飲用水界，農民山泉的廣告案牘簡略撒播，用農民山泉總經理助理周震華的話來說，每一次選用的農民山泉廣告推廣方法十分精準。

“農民山泉有點甜”

       “有點甜”以口感許諾作為訴求差異化，借以暗示水源的優異，使農民山泉形成了理性偏好、理性認同的全體戰略，相同也使農民山泉成功的建立了回憶點。

       事實是，農民山泉在甜味上并沒有什么優勢可言，農民山泉廣告首先提出了“有點甜”的概念，在消費者心理上搶占了制高點。相同消費者只愿意也只可以記住簡略的信息，僅僅用了“有點甜”，三個字，三個再往常、簡略不過的字，而真實的點更僅僅一個“甜”字，這個字賦有十分的理性，那是描繪一種味覺，每個人觸摸這個字都會有直接的感受，這個感受無疑具有極大的強化回憶的功效。

“我們不出產水，我們僅僅大天然的搬運工”

       這一觀念，出乎于消費者慣例思想，簡潔有力且賦有內涵。本次廣告與之前農民山泉一向在傳達的“水源地建廠，水源地灌裝”完美的聯系，并進行了新的闡釋——農民山泉是健康的天然水，不是出產加工出來的，不是后續填加人工礦物質出產出來的。差異化戰略讓農民山泉和競爭對手拉開了間隔。

“極致的用戶體驗”

       農民山泉推出的嬰兒飲用水這一概念是在國內水企中初次提及。在一片嬰幼兒食品安全問題的前提下，嬰兒飲用水的推出旨在捉住“媽媽”們的痛點，因而這款商品也最被業界所看好。而在規劃上，農民山泉廣告也玩了一次“互聯網思想”，著重了用戶體驗，瓶身的規劃人性化地適用于父親和母親的不相同手型， 矮胖的瓶身也在眾多長形瓶裝水中別出心裁。

“你也許不知道，你正在品嘗的是長白山的春夏秋冬?！?/strong>

       農民山泉學生天然礦泉水，也針對學生群體做了一些格外的設計，首先晉級了農民山泉特有的“運動蓋”規劃，單手就能開關。開蓋狀態下，一般的側翻、倒置都不會使水流出，十分合適孩子運用。此外，農民山泉也在瓶身包裝上大做文章。選用了色彩鮮艷的“插畫風”規劃，以長白山春、夏、秋、冬四季為主題。關于著重”顯示特性“的年輕人來說極具吸引力。

“設計以天然為本”

       農民山泉推出的高端玻璃瓶礦泉水不但在包裝規劃上劍指依云，定價上也顯得極為斗膽——35至40元，與世界一線水品牌報價無異。在水的包裝上，由英國一個名為“Horse規劃室”的規劃公司規劃，細長的玻璃瓶身，線條極為流通，而瓶身包裝是8種長白山生態文明，顯示了濃郁的天然人文氣質。

總結：這些年農民山泉的廣告語一向和品牌姓名相同，給人一種山泉般明澈的舒暢感，似乎帶著一股“文藝青年”的氣質，而這種氣質在農民山泉的廣告片中也能看出。