談到汽車廣告策劃，我一直對別克那句：“見車見志”深以為然。轎車廣告應當傳遞的是：你看見這則廣告就知道什么樣的人駕御它、該具有它，車主的價值觀是什么等等。我也不敢多談，由于我僅僅個美術身世的廣告人，談多了怕泄露。

2017年汽車廣告策劃分析

       1.江鈴汽車 車主大講堂月考

       過模仿微信的方式讓用戶參加進去。時間上扣住開學季，不僅能讓用戶回想到青翠小鮮肉的學?；貞?，而且能在測驗你對汽車的知識的一同通知用戶這款馭勝的特色。一箭雙雕！

       2.梅賽德斯-奔跑 信仰驅動

       過模仿汽車的引擎聲，讓用戶未見其車先聞其聲。當用戶翻開模仿車庫的時分，看到的是鋒芒清楚的外形，按下聲響按鈕的時分，聽到的是狂野的引擎聲，精準地抓住了跑車用戶關于商品的需要點。

       3.上汽通用別克 公路流亡

       經過和近來熱映的大片《碟中諜5》協作，別克和用戶一同玩了一個驚險公路流亡的競賽。以漫畫的個性出現游戲畫面，應戰用戶的反響才能和靈敏度，力求表現這部“新生代運動汽車”的動感。一同在游戲中也閃現了別克這款車型具有0.47平方米兩片超大全景天窗。

       4.Jeep 你見過這些怪咖嗎？

       許多汽車廣告策劃品牌都會尋覓KOL，這次Jeep找的不僅僅是KOL，他們還有自個的姓名——Jeeper。KOL的力氣是不容小看的，能夠影響到一個圈子的人，而且這次他們的案牘寫的看似神經，實則勉勵，也契合了jeep的調性。給用戶的感覺即是開車jeep好像就能夠和這些人一樣，去四處旅游，撒野！

       5.寶馬 聲·影追尋

       追尋聲響，是寶馬這次獨出機杼的構思。敞開音量鍵，感觸BMW M宗族中的強大動力，荒蠻原野，即刻變為熱情賽道，所到之處，皆引動風雷。完美抓住了寶馬M系列用戶群——也即是跑車用戶群關于引擎聲響的癡迷。

總結：好的汽車廣告策劃等于好的構思加對商品的極致表現。本文中介紹的這些汽車構思廣告，他們的表現方式雖都是用H5，但里邊的內容卻各有千秋，每一個切入點都不一樣，有的從商品某一功能動身，有的假勢影片、有的玩游戲、也有的講情懷……趕忙來學習吧！