2016年火了不少綜藝節目，《今夜百樂門》就是其中之一。這檔節目于9月17日在東方衛視首播即引發收視熱潮。隨著節目關注度的持續走高，其背后的贊助商金立的品牌關注度和知名度也得到了飛速的提升，可謂是娛樂營銷的大贏家。

如今這個時代，可謂是“無娛樂，不營銷”，很多企業都把目光轉向了一些綜藝節目的冠名、贊助以及廣告植入等。金立無疑將娛樂營銷做到了極致。先是結合《笑傲江湖》玩了一把綜藝跨界營銷，隨后又放大招，冠名喜劇綜藝節目金立M6《今夜百樂門》?？偟膩砜?，金立的娛樂營銷之所以能夠成功，可以歸結為以下幾點：

1、不管是從大眾到小眾，還是從小眾擴散到大眾，金立都緊扣著娛樂營銷的漫溢式傳播方式?！督褚拱贅烽T》正是利用了“人人愛玩”的天性，來吸引到更多的潛在消費者。

2、金立贊助的《今夜百樂門》迎合了人們對于有趣事物的體驗和追求心理，觀眾可以發現節目中不管是演員還是明星嘉賓，都不惜“自黑”，放下了自己的“偶像包袱”，讓節目更加的接地氣，拉近了與觀眾和消費者之間的距離。注重對用戶人性里追求愉悅、刺激的體驗的挖掘，采用娛樂化的軟營銷方式，加深與用戶的聯系，把用戶當成品牌的“伙伴”。

3、除了娛樂以外，金立M6《今夜百樂門》提供的體驗是與金立產品的品牌、戰略目標以及其他營銷方式緊密聯系、相互促進的。雙方已經超越了淺層的合作模式，邁向了品牌價值融合、企業精神展示等更為高端的營銷境界。