2016年，受廣電政策和市場因素的影響，優質廣告資源更加稀缺，供需關系的差距進一步被拉大，而不管是廣告主還是廣告公司，都紛紛尋求更多的突破路線，廣告行業也因此進入轉型細分的時代。雖然說廣告行業在不斷發展，不斷變化，但最根本的東西還是會保持不變的，總的來說，2016年廣告行業的形式可以用以下幾個備受關注的關鍵詞來道出。

1、媒介融合

不管是媒體、廣告公司還是廣告主，都不能僅限于媒體融合的格局，而應該是全媒介。它包含廣告主品牌的產品、渠道，以及微營銷所帶來的微個體媒介。媒介融合下的廣告環境會更加有序，內容也會更加細化和優化。

2、媒體顛覆

如今網絡載體的功能更加強大，內容整合的趨勢愈加明顯，這些變化都是媒體顛覆的核心原因。在媒體的劃分上也會出現新的變化，不再是電視、互聯網這樣的劃分，而是圍繞人類的生活習慣、接觸習慣、行為習慣進行的劃分。另外，以往被認定為客戶的手機、電視、移動聯通這些，也有可能會完成雙重身份的轉型，成為新的媒體。

3、渠道即媒體

這個關鍵詞主要是針對廣告主來說的。其中最為典型的例子就是加多寶，這個品牌對于渠道媒體的運用堪稱一絕。但確切的說來，實際上沒有多少人能夠真正領悟到“渠道即媒體”的關鍵，2016年，相信很多行業、很多優秀的企業操盤手都會意識到渠道即媒體的關鍵作用。

4、平臺即媒體

2016年很多平臺都相繼火了，現在平臺的發展，已經涵蓋到了吃喝玩樂行等各個領域。

于是很多廣告主開始思考起了自己的營銷平臺，平臺的興起，勢必會成為一支新興的媒體隊伍，從2016年開始，平臺即媒體，這個關鍵詞是大家不容忽視的。