Top1：杜蕾斯全程直播“百人試套”

【事件回顧】4月26日晚9點，杜蕾斯在B站、樂視、斗魚等內地多家在線直播平臺直播"百人試戴"活動。由于節目名字令人充滿遐想，吸引了超過500萬人的在線觀看，萬萬沒想到，充滿期待的網友們只看到了一個小時搬床，半個小時采訪，半個小時體操，半個小時吃水果，半個小時迷之沉默，最后一分鐘大家抱著睡了。網友吐槽大呼"上當"，更將其評為"史上最無聊直播"。

【易播點評】：這個直播之所以能夠獲得大規模的傳播，并吸引大量網友圍觀，主要是抓住網友獵奇的心理。首先，人們對杜蕾斯的創意能力非常認同，因此都想知道杜蕾斯到底會怎么玩，因此引發大量充滿好奇心的群眾圍觀。其次，廣告的噱頭十足，因為是安全套品牌杜蕾斯策劃，而且還是“百人試戴”活動，帶有強烈的心理暗示，這同樣是一種對人們獵奇心理的吸引。第三，活動采用多家平臺直播的形勢，這是人們當下最喜聞樂見的廣告形式，因此獲得較大范圍的關注就不足為奇了。

Top2：方勵直播"下跪營銷"

【事件回顧】5月12日，著名制片人方勵在直播時突然下跪，希望各院線多給《百鳥朝鳳》排片。隨后在微博和朋友圈上引各方輿論支持，最終成功將《百鳥朝鳳》推向話題榜首。

【易播點評】方勵這一跪可謂價值數千萬，在方勵為下跪之前，《百鳥朝鳳》票房僅僅只有數百萬，而在方勵在直播平臺下跪之后，最終收獲8690萬元票房，真正印證了男兒膝下有黃金這句古訓。實際上，方勵下跪之所以能夠成功“扭轉乾坤”主要有兩個重要原因：第一，方勵是知名人物，其此前就因為一個《感謝你讓我上場》演講圈粉無數青年，作為一個在美國成功的企業家，竟然在直播過程中當眾下跪，這無疑使得網友大動惻隱之心，繼而引發網友爭先主動傳播，并走進影院觀看這部小眾影片。第二，方勵選擇在微博上進行直播，當時微博正在大力推廣直播，因此給了很強的資源進行推廣，因此使其能夠成功登上話題熱榜，繼而引爆該事件。

Top3：支付寶集五?；顒?/strong>

【事件回顧】2016年春節晚會期間，支付寶推出集五?；顒?，集齊五福即可瓜分2.15億人民幣，此舉成功吸引無數網友在朋友圈刷屏求五福。

【易播點評】面對微信搶紅包的火熱，支付寶在2016年春節終于通過一次成功的廣告創意，在風頭上壓倒微信。2.15億的超高金額，利用社交平臺讓網友直接互相收集五福，繼而促使支付寶平臺活躍。這是一個很好的營銷創意。不過也有聲音質疑支付寶此舉有“耍猴”嫌疑，因為大多數人并沒有集齊五福，而且到最后由于用戶的基數過大，最終網友分到的獎金其實非常之少，這讓很多參與積攢的用戶意興闌珊，最終品牌并沒有收獲更好的美譽度，這也是本次營銷一大缺憾。

Top4：羅爾捐款事件

【事件回顧】11月30日上午，一篇《羅一笑，你給我站??！》的文章刷爆朋友圈，文中稱深圳本土作家羅爾5歲女兒羅一笑，被查出患有重病，醫療費每天高額。稱如果多轉發一次這篇文章，便會為笑笑的治療籌款多增一元錢。隨即，有網友稱此事為營銷炒作，而參與炒作方被指是某互金公司，最終微信網友捐出的250萬之多的巨款被原路退回。

【易播點評】這是一個沒有贏家的營銷事件，盡管很多捐款人從心里上接受不了被人營銷和利用的事實，但最后真相水落石出，盡管羅爾女兒患病是真，但這一事件的確為精心策劃的事件炒作。如果不是這事件被拆穿，那么，在該事件當中，羅爾收獲網友巨額善款，女兒得到救治，某互金公司得到品牌知名度和美譽度，這是簡直就是一個完美的廣告創意。

Top5：百事可樂猴年廣告，六小齡童喚醒兒時記憶

【事件回顧】這次百事可樂邀請六小齡童推出《把樂帶回家之猴王世家》，無疑是猴年旗開得勝的一個大招，也把過去被可口可樂占據的風頭搶了回來。當廣告片里那熟悉的音樂響起時，勾起了多少人的兒時記憶，“苦練七十二變，方能笑對八十一難”，更是讓人感慨良深?！鞍芽鞓芬淮淮鷤鬟f下去，是為了讓更多人把樂帶回家”，也賺足了觀眾眼淚。

【易播點評】在這個廣告片的營銷戰略中，首先緊扣時代的脈搏，抓住猴年猴文化，請來猴王六小齡童講述淚點故事，引起消費者的濃情追憶;其次是抓住人心，將老一代與年青一代結合，并用“把快樂一代一代傳遞下去，是為了讓更多人把樂帶回家”的精煉廣告語進行無縫連接，構建消費者對百事可樂的品牌聯想度;隨后利用網絡媒體以迫切的速度進行傳播;同時趁機推出限量款產品，引爆銷售。

Top6：百度危機公關，從賣貼吧到魏則西事件

【事件回顧】近年來，百度可謂一波三折，危機頻發，忙壞了公關。一月份的貼吧事件剛剛告一段落，百度因血友病貼吧被賣一事，已經被聲勢浩大的輿論吊打了三天三夜。百度官方并沒不沒有作為，但收效甚微。隨后，魏則西事件再次將其推上風口浪尖。李彥宏都站出來直呼，其憤怒之情，超過了以往百度經歷的任何危機。

【易播點評】針對百度公關的表現，不少圈內的媒體把其批判的體無完膚，而事實上，攤上如此的大事，除了認錯道歉，換上任何家的媒體都也不一定能表現的更加完美。

Top7：新晉網紅Papi醬廣告拍賣2200萬

【事件回顧】4月21日下午，新晉網紅papi醬廣告資源招標會在羅胖的主導下如期進行，并最終被上海麗人麗妝以2200萬元拍下，被認為是“創人類歷史上單條視頻廣告極高紀錄”。 這個重磅消息一時間被刷屏，各路媒體、自媒體迅速推出各種解讀，蔚為壯觀。在質疑中，最為出名的是稱本次拍賣為“阿里家宴”：“直播的優酷被阿里收購了，操盤的羅胖子是優酷投資的，拍賣的平臺是阿里拍賣，中標的麗人麗妝是阿里投資的……”。

【易播點評】不管是不是“做局”，這是一場史無前例的自媒體網紅標王拍賣，將載入中國互聯網和營銷界的史冊。而參與的各方，在人們的討論中也都樂得喜笑顏開。

Top8：逃離北上廣

【事件回顧】7月8日，新世相的一條微信文章《我買好了30張機票在機場等你：4小時后逃離北上廣》刷爆了朋友圈和各大社交圈。據媒體報道，此次營銷活動共帶來近1500萬曝光，新世相公眾號更是漲粉11萬。

【易播點評】這個營銷文章在當天能夠刷屏有很多原因，但很重要的也是兩個原因：第一是文章發布自新世相，這是一個擁有數十萬活躍粉粉絲的微信大號，因此在微信發布之后能夠快速引發傳播；第二廣告創意不錯，逃離北上廣是潛藏在每個在城市當中壓抑生活的年輕人心中的愿望，但是為了生活又不可能真正讓他們逃離，所以當新世相這個活動推出之后，引燃了年輕人心底的沖動，所以很多人即使不會參加活動也會轉發以表明自己的心愿。后期新世相還策劃了類似丟書大作戰，其能夠刷屏的原因基本上也與此類似，都是抓住人們內心潛在的心理需求。

Top9：各大品牌商家的雙11營銷大戰

【事件回顧】雙11節是指每年11月11日（光棍節）的電商促銷節。在這一天，許多網絡商家會進行大規模促銷活動。

【易播點評】今年盡管雙11不比上一年熱鬧，但是整個十一月，我們無疑還是被雙11這一關鍵詞刷屏了。而在今年一個新趨勢是，雙11已經由原來的電商行業的集體狂歡，漸漸變成了京東和天貓的兩大巨頭對決，其他電商平臺的聲音則相對些微不少。而另一個趨勢是，盡管其他電商平臺的營銷熱情大減，但是眾多商家借勢雙11進行品牌營銷和產品促銷的勁頭卻越來越足了。

Top10：馮小剛撕逼王思聰，被網友真相了

【事件回顧】11月18日-電影上映前，馮小剛以潘金蓮的口吻給萬達王健林寫了一封信，斥責萬達影院因私人恩怨讓其排片率低，譏諷其壟斷行為，王思聰回復一時在微博上掀起宣揚大波，瞬間熱搜一位!但是不少網友認為這是馮小剛為票房炒作的手段，從而拒不買賬。

【易播點評】從營銷套路上剖析，制片方采用了多套組合拳，即話題人物+話題事件+互動營銷+口碑傳播，期待實現電影傳播的優秀效應。然而，“老炮兒”的火力雖猛，但是各路口碑褒貶不一，票房在短時間攀升后也直線下降。這一次，“小鋼炮”似乎玩砸了。