一個好的廣告離不開好的創意，創意是廣告的靈魂所在。廣告，從字面上理解，當然是廣而告之，而這也正是企業在投放廣告和做廣告宣傳的時候所追求的?，F如今廣告創意對企業產品和品牌價值至關重要，一個好的廣告創意甚至將直接影響到產品的銷量和消費者低品牌的認知，所以廣告創意在各企業宣傳片中的重要性已經日益突出了。

縱觀一些比較知名企業的廣告，除了在畫面、設計上讓人覺得舒服和眼前一亮之外，更重要的還是因為具有好的創意。好的廣告也就是廣告的插入點比較新穎、比較容易吸引觀眾視線，也就是有比較好的廣告創意。企業要想更好的推廣自己的產品，就要有好的廣告創意，只有有特色的創意廣告才能吸引觀眾的眼球，達到自己宣傳的目的。

如今的廣告行業競爭日益激烈，廣告同質化的現象非常嚴重，也就是說很多廣告基本上都是差不多的套路，而消費者面對這些廣告已經產生了審美疲勞，所以這些廣告根本就不會引起他們的興趣，好的廣告創意和一個基本上沒什么創意的廣告相比，當然是前者更容易被消費者所認同和接受。因此，企業要想通過廣告來提高銷售力，就需要做一些定位準確而且有獨特賣點的廣告。這種廣告的作用就在于針對性強、有質感的畫面為產品揚長避短，塑造略高的形象來表現產品的價值感。