最近要說最受大眾關心的熱點話題，可能屬“羅一笑”事件了。11月28日，一篇名為《羅一笑，你給我站住》的文章刷爆了朋友圈，里面的主人公羅一笑是深圳的媒體人羅爾的女兒，身患白血病。其父親羅爾沒有選擇公益捐款，而是聯系了小銅人公司，在小銅人的公眾號P2P觀察里推送自己的文章，短短時間內就籌得不少的醫藥費，就在大家紛紛奉獻自己愛心的時候，卻爆出“羅一笑”事件的營銷內幕，那么，羅爾到底是通過什么樣的營銷手段成功炒熱了此次事件的呢？

在11月24日的時候，羅爾就寫下了《羅一笑，你給我站住》一文，并決定在小銅人的公眾號P2P觀察里推送，讀者每轉發一次，小銅人給笑笑捐一塊錢，文章同時開設贊賞功能，贊賞金全部歸笑笑。2016年11日27日，小銅人公眾號P2P觀察發出《耶穌，請別讓我做你的敵人》一文，“連續兩天文章贊賞金達五萬上限，閱讀量突破100萬?！毙°~人公眾號P2P觀察贊賞達到上限后，其贊賞功能被屏蔽，該文章現已做違規處理。

不去論事件本身的真假，從營銷的角度來看，回顧整個事件的始末，從傳播的態勢來看，“賣文籌錢”呈現出病毒式傳播的特征，以中年父親賣文救女的情境代入，并以此為突破口，激發網民進行“情感宣泄”，進而驅動網民相互分享，達到情緒上的感染和催眠，最終實現群體刷屏的爆發式傳播效果，而這也是它遭受質疑的源頭。