時代的進步和科技的發展讓廣告形式變得越來越多樣化，其中電視廣告和互聯網廣告在這幾年也是成為最受更歡迎的兩種分廣告形式。兩種廣告都十分受歡迎，對于廣告主而言，互聯網廣告和電視廣告到底應該投放哪一種則是比較頭疼的問題，面對這種情況，很多廣告主還是把更多的眼光和廣告費用投在了以“直播”為形態的傳統電視上。

美國極大風險投資基金 KPCB公布的《互聯網趨勢》報告顯示：互聯網世界的腳步正越來越慢，其中放緩和下滑是今年互聯網趨勢發展的事實?，F在全世界有 30 億的人使用著互聯網，這個數字還在爬升，但增長率卻是一路下滑的。

很長一段時期以來，傳統媒體在硬廣投放的增長趨勢曾下降趨勢，但2016年4月份以來省級衛視的商業廣告時長環比止跌回升，增幅達9.7%。同時，商業廣告資源滿載率也止跌回升。其中，在綜藝節目植入中，冠名商因為能夠使用較多的節目資源、以及擁有一些獨有資源的使用權益而廣受關注。