根據eMarketer的新報告顯示， 今年中國廣告程序化購買支出將增長70%，廣告程序化購買支出將達到110.5億美元，年增幅71.1%，占中國網絡展示廣告支出的51.0%。因此，今年中國廣告程序化購買支出首次超過傳統購買方式。中國是全球極大的智能手機市場，這也推動中國移動廣告程序化購買支出快速增長。eMarketer預計今年中國移動展示廣告程序化購買支出將翻一番，達到89.5億美元，廣告程序化購買支出占移動展示廣告支出份額首次超過50%。

從整體來看，今年中國移動占網絡展示廣告程序化購買支出的份額將增長到81.0%，在美國這個指數是70.2%，英國是74.6%，加拿大是54.3%。而在 移動廣告程序化購買方面，今年中國70.0%的移動展示廣告程序化購買支出將是通過實時競價購買的。但是，直接程序化購買也將有所增長，主要是由于微信、淘寶和其他受歡迎的移動應用已經向廣告程序化購買開放庫存。根據預測，到2018年實時競價占移動展示廣告程序化購買支出的份額將降至65.0%。