在社會化媒體營銷的大時代背景下，媒體環境已經發生了根本性的變化，作為廣告行業的其中一個因素，廣告代理商正以各種新形式出現，在移動互聯網的新形勢的驅動下，廣告代理商之間的競爭日益激烈，這也促使了許多廣告代理商不斷自我提升，中國廣告代理行業不斷調整來適應市場，未來的的廣告代理商將以新的形態出現在廣告市場中。

1、咨詢公司界限正在日益模糊

隨著市場的需要，如今的資訊公司與廣告公司的界限變得日益模糊，為了滿足數字化轉型的需要，很多咨詢公司開始“跨界”，將營銷和設計納入業務版圖，提供從戰略到執行的整套服務，可以使咨詢公司在助力品牌數字化轉型方面更具優勢。

2、技術支持公司開始涉足廣告代理

除了上述說到的為了適應大環境的需要和讓自身獲得更好的發展，除了一些咨詢公司紛紛“跨界”，技術支持公司也開始涉足廣告代理，這里面既有從廣告網絡切換到DSP的服務商，也有專注DSP的技術公司，還有互聯網巨頭自建的DSP平臺，無論是服務于電商、金融類廣告主還是服務于游戲、快消類廣告主的DSP，行業的整合與變革還將繼續。

3、互聯網平臺快速崛起

憑借強大的技術實力和海量用戶數據，國內幾大巨頭已經共同占據了中國數字廣告市場?60%?的份額，同時，品牌與代理商已經在數字營銷當中越來越依賴于這些平臺，這些數字之所以驚人，是因為不斷流向互聯網公司的數字廣告收入即將成為廣告支出中占比極大的部分。