最近一段時間里，國內大部分主要城市媒體關注到各地房地產開發商忙著通過網絡刪除稿件。這是因為新《廣告法》和《房地產廣告發布規定》實施以來，各地對于房地產虛假廣告的查處力度正在加大。部分城市已經出重拳打擊違法從業人員，某些開發商已經“刪廣告文案刪到手發軟”。許多房產廣告文案人員不僅注意到新廣告中涉及的敏感詞，還紛紛吐槽遇到了下崗再就業的壓力。

　　新廣告法實施后，包括優秀、最優、全國×大品牌之一、黃金旺鋪、咫尺地鐵站、距×××開車僅×分鐘在內的，諸多我們再熟悉不過的宣傳語，都成為廣告文案的“敏感詞”。根據以往的購房者總結發現，踏進這些“敏感詞陷阱”的人不在少數。比如樓盤以“毗鄰名?！睘橘u點吸引客戶，買房人后來才了解到此處是商業項目，孩子的戶口遷不過去，無法就近入學;以“緊鄰地鐵”為賣點的樓盤，卻在附近找不到地鐵站，售樓處人員回答是“地鐵線路正在規劃”中。而“廣告內容僅供參考”這句話，更是房地產商搪塞的借口。

　　當下，監管部門正在擠出房地產廣告中的“水分”，弄虛作假的房企和廣告從業人員正喝下自己釀的苦酒。越來越嚴格的監管和越來越理性的買房人，都要求房企提升實力和服務水平，相應的廣告也要更多的守法誠信內容。廣告文案人員應自重自律，遵守職業操守、按照良心辦事，這樣長久的生財之道。