很多廣告主都喜歡采用“廣撒網”式的戶外廣告投放手段，在之前沒有通過戶外廣告資源查詢平臺進行資源分配與查找的習慣，往往都是電視廣告、報紙廣告、地鐵廣告等多種媒體密集投放，都覺得廣告投放的媒介越多，播放次數越多廣告效果就越好，事實上投放的媒體越多不代表廣告效果就越好，只有在掌握了廣告投放的原則之后，才能夠真正實現廣告組合投放的理想收益。

1、信息互補

不同的媒介傳播性各不相同，以電視廣告和報紙廣告來說，電視廣告對引起觀眾注意力起著很大的作用，但信息量的傳遞不會太大，而報紙廣告則能夠傳達較大的信息量。掌握了信息互補的原則之后，廣告主就可以具體情況具體投放了。例如發布一些促銷活動的時候可以通過電視或報紙發布，詳細規則可以接觸海報來實現。

2、擴大有效受眾

不管是哪一種媒介都不可能與企業產品的目標消費群完全重合，所以企業在選擇媒介的時候要盡量選擇互補的，例如在地鐵上環境特殊，空間密閉，這個時候人們多半是無聊的，所以選擇地鐵廣告就是很好的選擇，這樣能夠盡可能的滿足廣告發布覆蓋的有效人群，更好的滿足企業產品的目標消費群體。

3、提高鞏固

消費者對廣告內容的記憶是有時間限制的，所以這需要多種媒介的配合，反復提醒消費者，延長其記憶的時間，還是以地鐵廣告為例，上班族每天上下班乘坐地鐵的話都會對廣告內容形成一次鞏固。