互聯網時代背景下，品牌營銷的手段變得多樣化，品牌整合營銷策劃逐漸被廣泛運用。新媒體下的品牌整合營銷策劃以互聯網為依托，具有傳統媒體不可比擬的優勢，這樣對傳統品牌傳播方式產生了極大的沖擊，品牌策劃要想在大數據千帆競技之時，占據市場先機，就必須保持敏銳的市場嗅覺，熟悉新媒體時代的品牌整合營銷，并靈活運用。

品牌策劃的核心在于內容的傳播，如何把企業品牌形象傳播出去，打造優良的品牌形象，是品牌策劃最關鍵的地方，在傳播過程中軟文推廣由于其經濟、快速、靈活、權威的特點，作為一種非常重要的宣傳工具越來越被廣大企業所認可。在市場競爭日趨激烈的今天，為了達到品牌傳播、產品推廣的目的，在品牌策劃和推廣過程中將要推廣的品牌、產品等相關信息進行創作處理，讓用戶在不知不覺中接收到企業推廣的信息。

在互聯網時代，如果要進行品牌策劃和推廣的話，必須重視品牌傳播的內容及形式，抓住社會熱點和民眾真正關心的話題，軟文的推廣也必須形式多樣，內容充實，創意與情感合二為一，只有真正注重人文情感和人文關懷的活動，才能夠讓人喜聞樂見，在潛移默化中對品牌的好感度增加，從而加深印象，從心里去認可和接受這個品牌。