營銷也要做精品，一加3信息流廣告投放點擊率超10%

來源：中國廣告   |   作者：   |   時間：2016-08-15

盡管官方已經提前備貨，不久前一加手機3的首銷依舊是剛一開啟就迅速售罄。事實上，一加3不僅在國內火爆，在國外也是這樣。日前，在全球數十個城市的時尚名店、獨立書店進行的“閃店”活動中，成群成群的歐美小伙伴綿延幾個街區，徹夜排隊只為等待一加3開售。

不將就的精品，一加3掀全球熱潮

在外媒Stuff眼中，一加3甚至火過了三星S7，其給出了國產手機從未獲得過的高度評價：“一部物超所值的旗艦殺手。性能配置依然強悍，這是迄今為止一加完美看、溢價感極高的手機。這是一部無與倫比的手機?！敝ヂ摼W新聞博客《Mashable》甚至給了一加3“近乎完美”的極高評價。

在同質化如此嚴重的手機行業，一加3的超高人氣究竟從何而來？

美國知名科技媒體《The Verge》一語道出了一加3的產品優勢，"它擁有所有我們期待的Android手機最頂級配置-極速的處理器，上等的設計，優秀的相機，快速的充電和完美的顯示屏"。

一加科技創始人兼CEO劉作虎曾表示，一加手機以“不將就”為其品牌理念，體現在產品的身上就是堅持做精品，追求極致而且注重細節的打磨。在一加的企業文化中共有五點：本分、不將就、開放、熱愛和相信。一加始終致力于打造富有質感的生活方式，而以手機為代表的產品則是一加向用戶傳達這一理念的媒介。 

精準營銷，聚焦好產品

除了頂級配置的產品外，精品的營銷策略和優質的廣告投放渠道也為一加3手機的高人氣做出了巨大貢獻。從國民岳父韓寒以“一步一步來”為口號代言一加，獲得網友一片好評；到選擇Facebook進行“粉碎手機”趣味游戲，引發幾百萬人報名參與；再到近日在騰訊新聞客戶端上投放的兩輪信息流廣告，極高點擊率竟分別達到10.95%、11.83%，而正常信息流的平均點擊僅為1%。

騰訊新聞客戶端龐大的內容采編團隊為其優質內容提供了強大的后盾支持，且16年的大數據積累讓騰訊的國民賬號體系標簽更完善。兩輪投放中，騰訊新聞為一加3精選要聞、軍事、數碼、體育、娛樂頻道，覆蓋了一群思想有深度、有廣度，新潮而不張揚的用戶，這與一加手機的目標受眾高度契合。據6月17日定向軍事頻道的投放數據顯示，當日一加3廣告點擊率高達10.95%。高粘性的用戶和精準深刻的投放把控，讓一加3與騰訊新聞客戶端的信息流廣告獲得了巨大的成功。

騰訊新聞客戶端原生信息流廣告截屏

注重創意、圖文并茂的廣告形式和多種呈現組合，以及每天更換不同的素材以測試用戶反應、選取點擊率完美的素材進行重點投放的手法，讓廣告的效果更為優質。優質產品加精準的營銷是成就一加3熱銷的必要條件，這也正是其“不將就”理念的多維度體現。不管是產品細節還是營銷策略，一加始終堅持著精品化思維，正因如此，才能夠獲得同行與國內外用戶的深度認可。

編輯：秦先普

來源：中國廣告