里約奧運會正式拉開大幕，所有能合法進行廣告營銷的品牌都已全力開動，想打擦邊球的品牌也在小心翼翼地宣傳著。

由于國際奧委會一直以來對奧運廣告的嚴格管制，品牌如果沒有取得當年“奧運官方贊助商”的資格，就無法在廣告中使用任何奧運元素，今年甚至連“里約”、“夏季”這些詞都不能用。但是要成為官方贊助商可不是那么容易的，因為每個行業只有一個名額——今年的手機行業是三星，運動飲料是佳得樂，金融支付是VISA，體育用品是耐克(沒錯，它今年終于把阿迪達斯干掉了)。

奧運會的盈利模(tao)式(lu)和其他大型體育賽事并無太大區別：一，向各國出售電視轉播權;二，向各品牌出售“官方贊助商”的頭銜，但是每個行業只選 1 個贊助商的玩法，還是需要一定魄力的。這看似會減少收入，但作為體育界極大的IP，自然有自己的賺錢方法，雖然規定的贊助費很低為400萬美元，但單個贊助商出到約7000萬美元的價格也不是太令人驚訝的事。

付出巨大代價才成為“奧運官方贊助商”的品牌們，自然不會讓這頂大帽子被浪費掉，廣告和營銷活動轟轟烈烈地向整個地球鋪開——據調查，僅YouTube一家視頻網站，奧運相關內容的點擊量就已達到78億余次，TOP15中除了毫無意外的彪馬、阿迪達斯、耐克、安德瑪這些運動品牌外，還有麥當勞、寶潔、嘉士伯這樣的?？?。

全媒通媒介研究人員對各大品牌的奧運廣告分析之后發現，沒有多少意外，基本走的都是情感訴求路線，依然按照老套路進行，基本可分為三類：

一種是宣揚積極向上的正面精神，輔以歡樂、健康、興奮、群體歡呼等場景，強行把品牌和奧運扯上關系，若是把奧運換成其他的賽事、節日、慶典活動也同樣可用?？煽诳蓸纷類鄹蛇@樣的事。

第二種是運動員的成功之路，以堅忍、頑強、汗水、孤獨、渴望為關鍵詞，描述運動員榮耀背后不為人知的辛酸，各種枯燥乏味的重復訓練，各種高度自律的生活節奏，各種對家人的虧欠和愧疚，各種對奪冠的強烈欲望。這算是運動品牌的經典路子了。

第三種就是大場面描寫，品牌本身難以和體育運動搭上邊，但是各種體育明星、各種奧運會特有的宏大場景擺出來，還是很能讓觀眾血脈噴張的。

來看看這三支代表之作。

三星：贊美詩The Anthem

三星以不同國家的國歌，組成了一支宏大的奧運贊歌，希望通過這種方式來表達“打破壁壘”的奧運精神。中國觀眾一定會奇怪里面為什么沒有中國國歌，三星敢不重視中國這個大市場?三星倒是想用我們的國歌，但是無奈，中國憲法不答應。

吉列：完美并不美Perfect Isn’t Pretty

黑白畫面，配以少量色彩特異;燃燒的球門、追逐的狼狗，現實與超現實結合;扣人心弦的音樂;壓抑到激烈到平緩的整體節奏——絕對男性化的表現手法。除了巴西球星內馬爾、英國自行車手Andy Tennant、美國十項全能選手Ashton Eaton，中國觀眾還能看到寧澤濤。

鱷魚：生命運動之美Life is a beautiful sport

要是不看到Lacoste的標識，觀眾都不知道這廣告片和奧運有沒有一毛錢聯系，作為體育服裝品牌，鱷魚也算是獨樹一幟了。

全媒通:奧運營銷從來都是商家激烈的戰場，在這場大戰中，使用怎樣的武器兵力，戰略戰術顯得尤為重要。與其投重金博喝彩，不如花小錢買鮮花;大炮打蚊子時代已經過去，廣告主呼喚更多的是“狙擊手”到來。

來源：中原網