廣播廣告近年來隨著互聯網廣告的飛速發展，整個行業受到或多或少的沖擊，不少人表示廣播廣告在市場上的份額有所下降，面對新興媒體的出現，廣播廣告應該怎樣發展自己的天然優勢和彌補自己的不足呢？

　　近年來，廣播廣告整體仍保持增長趨勢，但新媒體分享傳統媒體的受眾份額和廣告市場，已成為不爭的事實。隨著互聯網的迅猛發展，傳統產業經營進入緩慢的增長期。網絡及移動新媒體的發展，吸引了較多的廣告主把媒體的投放從傳統媒體向新媒體轉移。

　　對充滿挑戰的新媒體格局，廣播廣告要繼續保持持續增長，就要善于改革應變，在創新中求發展。廣播媒體無論是從經營思路( 理念) 、內容生產、廣告形式、傳播渠道等都要做出深刻的變革。

一、經營思路的創新廣告是媒體的經濟命脈，是廣播的主要盈利模式

　　長期以來，制約廣播廣告的重要因素之一就是經營理念的落后，這極大地影響了廣播的傳播效果。因此，廣播業界要在互聯網思維指導下，在經營思路和策略上進行調整，找到電臺與客戶共同的利益點。廣告經營達到一定高度后，應將彼此的合作關系上升到理念的認同、價值的認可，廣告主設計的營銷活動有助于廣播電臺樹立自身品牌，提升自身形象，進而兩者實現雙贏。

　　在新媒介環境下，受眾接觸媒介在習慣、時間、內容上都發生了很大變化，產品和質量是決定媒體發展和市場發展的關鍵，并且不再單一追求“內容為王”，而是視內容為產品，用戶的注意力、滿意度和廣告的價值成為廣播廣告的新內容。

二、廣告內容的創新不論新媒體發展到何種程度

　　內容建設始終是根本所在，廣播媒體應該是內容的創意者、制造者和傳輸者。過去，廣播廣告主要創收依賴醫藥廣告和出售時間資源生存，損害了廣播電臺的形象。在新媒體環境下，移動互聯網提供的多終端能為廣播媒體制作出更符合自身特性和傳播的廣告; 新媒體技術提供的便捷互動，能夠進一步從節目需求出發服務于聽眾。媒體的經營模式不再是傳統的廣告經營，經營的核心正在發生變化。廣播廣告可以根據節目定制廣告、根據廣告內容定制節目。

三、廣告形式的創新一個好的廣告創意能給人帶來意外驚喜

　　新媒體在搶占媒體廣告資源的同時，也通過自身的技術為廣播媒體提供了一系列嶄新的廣告形式。許多新的“創意廣告”形式，主要有以下幾種：

　　1.基于搜索引擎的“關鍵詞”廣告利用搜索引擎。

　　技術利用廣播進行互聯網關鍵詞營銷的廣告經營實踐。從而即使廣告資源的有效利用率得到了提高，又使廣告主投放傳統媒體的門檻得以降低。

　　2.廣播廣告+車聯網廣播成為駕車人士很重要的伴隨性媒體。

　　據統計，使用車載收音機收聽廣播的開車人群達95%以上，廣播媒體的受眾群體也由過去單一的中老年人群轉變成購買力強、年輕、時尚的中高端人群。

　　3.廣播廣告+音頻二維碼。

　　手機成為繼汽車之后又一個重要的廣播傳播載體，打破了以往廣播的局限性，廣播與手機的融合，拓寬了廣播的受眾群體，成為人們重要的貼身媒體。

四、廣告渠道的創新隨著網絡技術的不斷發展，融合傳播、跨界整合逐漸成為趨勢

　　傳統媒體與新媒體互相融合的全媒體時代已經到來。廣告經營部門意識到充分利用網絡媒體和移動媒體的角色和功能，拓展傳統廣播的傳播渠道和生存空間，使得各平臺之間更好地形成互補，發揮跨媒體平臺的傳播效應。當前，主要有兩種廣播媒體的廣告融合形式:

　　廣播媒體與電視媒體的整合營銷廣播通過聲音通道傳遞信息、塑造形象。電視是視聽雙通道的媒介，聲音與畫面的組合運用使電視傳播的感染力更強，形成了對外競爭的合力。2. 廣播與新媒體整合營銷當下，人們在接觸廣播的同時，還能接受來自移動互聯網等其他媒體的信息，而且在不同媒體上投放廣告可以獲得聯動營銷、相互影響等效果，可以使受眾將節目收聽、用戶互動、商品推薦、線下消費等實現融合。

　　廣告經營是一項多部門協調，保證廣告資源充分挖掘，廣告潛能充分發揮，需要一定的機制保障。深化改革，我們就必須在體制上進行媒介融合改造，在新的廣播電視臺旗下沒有廣播和電視的概念，而是按照業務流程分為： 內容制作中心( 新聞非新聞) 、渠道傳播中心、技術中心、整合營銷中心。因為所有媒體業務流程都是一樣的，都是先采集、生產，再到集成、發布、運營，然后進入傳輸和分發，最后到用戶的終端。

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　　本文來源“中國廣告網”