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你的廣告費真的物盡其用了嗎？
企業做廣告是為了盈利，但是廣告真的能體現他應該有的價值嗎？你花的每一分廣告費是不是都物盡其用了？其實不然，據不完全統計，企業的廣告費有一半是被廣告欺詐和流量欺詐浪費了。
“美國百貨商店之父約翰·沃納梅克曾說過，“我知道在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半”。這個至理名言堪稱廣告營銷界的“哥特巴赫猜想”，大家也深知廣告欺詐是很大一部分原因。
在營銷界，廣告欺詐的威力不容小覷，稍有不慎，就能將營銷人員陷入萬劫不復的境地。因為根據統計，營銷人員每花費3美元，就有1美元進了騙子的口袋。 這是一個系統性的挑戰，無法簡單列出一二三的答案。因為目前有超過40%的網絡用戶選擇廣告攔截，一些毫無節操的廣告商便通過虛假的付費流量以支撐他們的收益。
當然，營銷人員并不想為欺詐展現量買單，但他們也不能無限期推遲自己的營銷活動，直到整個行業完全消除廣告欺詐之后。因為如今看來，那還是個美好的想象。如果真的能夠消除廣告欺詐，那么營銷人員只要了解廣告欺詐的藏身之處，盡量少在這些地方產生曝光便能很好解決這個問題。
廣告欺詐藏身何處?
廣告欺詐源于無效的流量，并通過誤導性的效果數據得以延續。所以如果你也擔心你公司的網絡營銷效果有失真跡象，那么請關注以下這些行業內較為普遍的誤導性廣告指標：
平臺展現量
根據行業數據得知，機器流量占整個互聯網流量近一半，也就是說很多頁面訪問是由機器發起的。不幸的是，平臺展現量往往使得人和機器的訪問變得傻傻分不清楚。 可以說，作為廣告主無論你處于哪一個級別的食物鏈，都會遭遇廣告欺詐。根據2015年由White Ops和全國廣告協會所做的調研，Chrysler在Saveur.tv網站上的發布的視頻廣告僅有2%的展現量是真實的。如果連Chrysler這樣的大品牌也無法避免廣告欺詐，你又該如何保證呢?
幸運的是，這些平臺提供的展現量并不能一手遮天，可視展現量數據實則提供了更清晰的廣告效果圖。因為觀眾的參與度勢必會隨著他們觀看廣告時間的上升而上升，品牌也更應該重視這些看得到的展現量。例如，根據Cadreon的結論，只有當用戶在一個展示廣告上停留4秒或以上，這個廣告才有25%的幾率將這個用戶轉化為消費者。 值得慶幸的是，整個行業已經有了展現量可視化的跡象。例如，Facebook去年秋天宣布將通過向廣告商提供經過認證的，完全可視的展現量來抵制廣告欺詐。隨著越來越多的廣告商響應Facebook的號召，未來可視展現量維度的吸引力也會越來越大。
可視移動端展現量
無疑可視展現量是從平臺展現量邁出的重要一步，其中平臺起到重要影響。對于大多數廣告商來說，可視移動展現量可能是一個極易波動的度量指標，因為54%的移動廣告展現量數據取決于使用的測量技術。
由此可見，準確度有待商榷，但也不能因此就降低了這個測試維度的重要性評級，因為在未來的數字營銷活動中，該衡量指標將扮演越來越重要的作用。
原始流量數據
對于那些通過第三方機構來管理廣告流量的廣告主，更應對廣告欺詐留一個心眼。
研究表明，相較非采購的流量而言，采購的流量中發生機器流量的幾率普遍高出三倍。那些采購流量的供應商通過在對非廣告形式內容監管比較薄弱的網站重復展示廣告的形式來進行流量重導，從而增加收益。
如果你目前也在使用采購流量，趕緊遠離這個模式以防范大量的虛假流量。
防范廣告欺詐隨著對付廣告欺詐的技術不斷進步，那些欺詐者的“反偵察”能力也是日漸提升的。盡管如此，還是有一些手段能夠能幫助你降低受廣告欺詐威脅的風險。
1.從停止使用CPM(按展現量)付費的方式開始
近年來，CPM策略已然成了廣告主尋求幫助的對象，但為了防止內容商不惜一切代價地追求流量以賺取更高收益，廣告主還需“忍痛割愛”，因為虛假流量浪費的費用將遠遠超出廣告帶來的效果。如果你恰巧屬于培訓機構類，不如試試PPC(按有效電話付費)方式吧，如珍島來電寶等，真正的省錢利器。
2.使用廣告欺詐檢測服務
White Ops，Double Verify以及其他欺詐檢測類公司都已經對軟件進行了升級，并能夠檢測出大部分模擬人行為的機器操作。當然你也可以與已經明確不采用虛假流量來欺騙客戶的營銷機構合作。
如今，互聯網廣告已經成為營銷人員接觸消費者的優秀策略之一，但同樣也成為廣告欺詐扎堆的避難口。盡管行業已經動員在廣告欺詐的源頭進行整治，但營銷人員仍需從自我做起，謹慎行事。確保已經清楚了解合作伙伴的底細，謹慎投放廣告，并通過防止廣告欺詐的測量指標衡量營銷效果。 當然，目前無法確保杜絕廣告欺詐，但我們能夠通過努力極大化減少。正如珍島集團副總裁Manson所言，廣告欺詐的減少在于對客戶負責的決心，在于為客戶提供優秀投放效果的努力與堅持。珍島集團十多年來，堅持“讓每一位客戶成為我們的終身客戶”的宗旨，為客戶提供專業化及定制化的服務，將客戶服務價值極大化。
以上文章主要針對的是整個廣告行業的一個現象，有人可能說單純的戶外廣告不會存在這樣的問題，戶外廣告可能因為你的投放政策和投放地段的不對，一樣導致廣告費浪費，客戶轉化率低下，例如你是奢侈品牌廣告卻拿到學校去做廣告，雖然說得都點夸張。所以請重視你投放的廣告和有效的監測。
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本文來源“中國廣告網”
