迪士尼新作《瘋狂動物城》在中美同步上映，靠著超強的口碑成為近期最爆紅的影片。《瘋狂動物城》上映，口碑票房齊飛！這部由迪士尼出品的動畫，兔子和狐貍的新鮮搭配，不僅人物、細節刻畫到了極致，而且某些片段致敬諸多美國大片，可以說是開年最值得一看的電影。

　　電影圈里有一句話：影片質量決定了電影能飛多遠，營銷則決定了電影能飛多高！

　　所長今天就好好梳理一下《瘋狂動物城》的營銷法則。

一、好產品不需要多說話

　　與同時期上映的電影《葉問3》相比，《瘋狂動物城》少了暴風驟雨般的前期媒介宣傳。

　　與節前的《功夫熊貓3》相比，《瘋狂動物城》沒有成龍、周杰倫在內的明星配音。

　　這樣看來，《瘋狂動物城》無論如何都不可能引爆所有媒介，但沒想到，從3月4號開始，《瘋狂動物城》在大陸成功逆襲，與之一起瘋狂的還有朋友圈。

　　這一切都歸結于《瘋狂動物城》優質的內容。

1.品牌效應——迪士尼

　　自2007年《拜見羅賓遜一家》開始，迪士尼就開始加大力度制作動畫電影，并且不斷刷新投資成本。

　　近年《無敵破壞王》《冰雪奇緣》《超能陸戰隊》等動畫一賺得盆滿缽滿。而這次拍攝據稱高達2億美元的《瘋狂動物城》一定不會差。

　　砸錢制作的好處在于，哪怕你拍的再爛，但依舊會被中國市場貼上大片的稱號。更何況這部2億美元制作成本的《瘋狂動物城》出自歷來以生產優質影片而著名的迪士尼。

　　所以迪士尼代表著優質產品，而2億美元的 《瘋狂動物城》代表著迪士尼極高的制作水平。

2.人性把握——心靈雞湯

　　有影評稱這是一部柔軟的電影，里面的每一個動物看起來都那么綿軟，但同時它又充滿了力量，里面不止是一個好萊塢大片的動畫演繹，更有成人世界的人生真相，或許你會在里面找到自己。

比如這些：

　　年輕的時候，最頭疼的一件事就是決定自己這一生要做什么。你可以選擇復制父輩們的經驗道路，安全又保險。你也可以選擇遵從自己的內心，去外面的世界嘗試一切。

　　在你真正做成一件事之前，存在感是一種可以被人隨意踐踏的東西。

　　與今年入圍奧斯卡優秀影片提名的電影《布魯克林》一樣，《瘋狂動物城》講的也是一個關于離開與抵達的故事。關于“離開”的渴望，這幾乎是每一個人都會有的人生體驗。

　　離開家鄉，離開父輩們一眼望到頭的人生道路，是不甘于循規蹈矩的人生，是為了更好的生活，也是為了探索一種可能，一種關于自己究竟會擁有怎樣的人生的好奇與熱望。

　　《瘋狂動物城》里關于理想、關于人性、關于社會現實等等的把握不知不覺中觸動了觀眾心底的悸動。貼合人性，并為之賦予一個理想的結局，一定能引起人們的共鳴，而能夠引起人們共鳴的內容一定是好的內容。

3.細節拉近距離

　　在《瘋狂動物城》影片中，中國觀眾會看到大電視臺主持人是大熊貓，這個角色在不同國家都由不同動物擔任，美國是麋鹿、日本為貍貓、澳大利亞和新西蘭是考拉、英國版是女王的最愛柯基犬、巴西則是一只美洲豹。

　　這些細節上的處理無疑會增加制作成本，但給予不同地區觀眾足夠的尊重感，無疑大大增加了人們對于這部影片的好感。

二、好萊塢式營銷

　　幾年前，廣告、海報、預告片幾乎就是一部影片營銷的全部內容。如今，新媒體話題互動、商品植入及資源置換、在線優惠購票等新形式的出現，使營銷方式愈發多元。

1.提前釋放物料，緊扣熱門事件

　　在奧斯卡頒獎典禮開始前，《瘋狂動物城》在其官方微博和合作微博中推出惡搞海報，調侃所有參賽影片。

　　這是典型的好萊塢式營銷方式，從電影定檔開始，宣傳不斷。前期保持3個月一次大動作的節奏，隨著上映臨近，節奏變為一月一次、一周一次、幾天一次。從而利用宣傳在上映之前使之保持足夠的熱度。

2.聯合推廣，增加觀眾代入感

　　在影片中，大量出現可以與現實對應的名人、名牌、經典橋段和價值觀，甚至一個自媒體平臺推出文章，認為《瘋狂動物城》就是深圳的縮影。

　　比如朱迪、豹子前臺用的手機戲仿蘋果手機，LOGO是被咬了一口的胡蘿卜。地鐵上帥氣的老虎手上拿著虎爪標志的平板電腦叫Ipaw。街上的廣告牌則包含了更多內容。

　　Just Zoo It就是耐克著名的廣告詞“Just Do It”；夏奇羊代言的Preyda相當于Prada，除此之外還有戲仿DKNY的DNKY、惡搞梅西百貨（Macy‘s）的Mousey’s等等。

　　這些經過改裝的品牌標示不但沒有讓大家反感，反而變讓觀眾獲得了尋找彩蛋的樂趣。據迪士尼透露，電影官方的廣告合作伙伴是Target、Uber、Google、賽百味和酸奶品牌Yoplait（優諾）。

3.清晰定位受眾人群

　　《瘋狂動物城》與《大圣歸來》、《美人魚》都有相似的營銷手段——通過同人二次創作等方式，迎合年輕人群喜好。

　　相較于其他影片，《瘋狂動物城》中動物擬人化的設定更加符合90/00后的審美，也更注重獸迷觀眾。據稱美國媒體們挖出了為迪士尼提供服務的營銷代理公司統合傳媒（Allied Integrated Media），曾經向獸迷線上組織發送過郵件。

　　清晰的定位使得電影在上映后獲得了觀眾廣泛的參評度和二次推廣，良好的口碑則幫助影片持續造勢并保持熱度。

　　你就這樣被《瘋狂動物城》刷爆了朋友圈，你還能忍住那顆早就想去看的小心臟嗎？

　　其實這些營銷手段很多電影都做過，但為什么《瘋狂動物城》卻收獲了比其他影片更多的票房呢？因為在這個被多元化撕碎的世界，《瘋狂動物城》把全世界觀眾聚合在一起，然后告訴他們，這就是所有人的價值觀，人們眼中的世界，是一樣的。

來源：全媒體研究所