2016年國內的戶外廣告市場在最初的幾天表現得非?！捌届o”。然而，“平靜”并非無動于衷，而2015年國內戶外廣告市場變化帶來的壓力亦在“平靜”中“集聚”著戶外媒體廣告主以及戶外廣告代理者應對變化的“動能”。這“動能”既來自廣告主、戶外廣告媒體經營者對過去一年的感悟，也來自他們對過去一年受觀眾關注內容的變化，更來自他們從變化中對傳統戶外廣告2016年發展走向的洞悉。

　　2016年國內傳統戶外媒體廣告市場具有以下四個共同點：

　　1、傳統戶外媒體廣告面積不斷減少，造成各地傳統戶外媒體廣告資源大幅縮水;

　　2、戶外媒體廣告刊例價格不斷上漲，成為廣告主面臨的普遍問題;

　　3、TOP10城市中的北京、上海、濟南、武漢、廣州等地的傳統戶外媒體廣告投放(不含地鐵)相對穩定;

　　4、房地產/建筑工程、郵電通信、商業及服務業是2014年戶外媒體廣告投放的主要貢獻者，表現出戶外媒體廣告的行業集中度明顯增加;

　　這些共同點的存在，一方面說明隨著各地對城市形象建設力度的加大，傳統戶外媒體廣告資源今后將進一步減少，而傳統戶外媒體廣告資源的減少則會凸顯“物以稀為貴”效應。另一方面，戶外媒體廣告投放行業的相對集中和“搶眼”，亦表現出北京、上海等一線城市戶外廣告資源相對飽和，開辟新的廣告資源將成為戶外媒體廣告經營者2016年的經營重點。

　　為此，國內部分調研機構指出，2016年國內戶外媒體企業分散、水平參差不齊現象將更加明顯，除了幾家“寡頭”企業，相當數量的小型戶外媒體公司將面臨媒體采購成本上漲、利潤增長遲緩甚至負增長、優質資源匱乏等困境和挑戰。同時，鑒于戶外媒體，尤其是實力雄厚的大型戶外媒體企業正在逐步鋪設戶外媒體廣告網絡，并把戶外媒體的觸角伸向了城市黃金地段的現狀，未來的戶外媒體廣告以規模拉動效益的影響力將十分有限，但二線、三線城市仍有一定發展空間，可能會成為戶外媒體廣告經營者重點關注對象。

　　也有業界相關人士認為，當今時代的媒介環境已經進入多屏時期，電視、網絡視頻、移動視頻、戶外LED顯示屏新媒體等構成的大視頻時代的主流媒介，實際說明戶外媒體與其他媒體進行更好的協同傳播，是戶外媒體廣告提高精準度、擴張影響力的關鍵因素。此外，未來的戶外媒體廣告將通過技術的創新和創意的突破收到更加精準的傳播效果，而增加戶外媒體廣告與消費者的互動，提升戶外媒體廣告傳播的精準度，將成為2016年青睞戶外廣告主的重點要求內容。