導讀：2015年，媒體行業在大家一片“數落”聲中緩緩拉上年度帷幕，經濟下行，行業蕭條，大咖跳槽，衛視分化，紙媒倒閉，新法重拳，媒介融合等等事件，讓2015媒體行業豐富多彩，可歌可泣。即將到來的2016年，將會預演哪些大的影響力事件？

一、2016年將再有超過50%的報紙征訂用戶流失

　　2016年報紙行業將發生兩個方面的致命問題：一是將超過50%的老讀者將不再訂閱2016年報紙；二是報紙的廣告創收2016年將再下降50%。

　　1、報紙從業人員大規模跳槽成為媒體“一道風景線”。

　　2、新聞專業大學生工作更難找。

　　3、生存下來的報紙已沒有新聞采編能力，靠“抄”為生。

　　4、還沒有開始轉型的報媒只有死路一條，已喪失轉型機會。

二、省級衛視只有三至四家一流衛視生存適然。

　　一劇雙星，讓眾多省級衛視不得面對面地進行920節目帶的肉搏。920節目帶的PK，使省級衛視產生巨大分化，讓湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視、東方衛視繼續脫穎爍眾。

　　1、省級衛視競爭就是大節目的競爭。

　　2、只有綜藝節目做得特別好的幾家衛視生存適然。

　　3、第二陣營衛視也是三流衛視。

三、電視劇行業進入冬天

　　一劇雙星，讓眾多省級衛視不得面對面地進行920節目帶的肉搏。920節目帶的PK，使省級衛視產生巨大分化，讓湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視、東方衛視繼續脫穎爍眾。

　　1、省級衛視電視劇采購量減少

　　2、爛劇在行業內壓堆

　　3、一些電視劇公司破產

　　4、在代言市場萎縮情況下，小劇星沒有飯吃。

四、新聞APP使門戶網站雪上加霜

　　上門戶網站看新聞將成為過去式，新聞APP和朋友圈微信足以讓民眾第一時間享受到新聞盛宴，門戶網站流量進一步銳減。

　　1、2016年門戶網站廣告創收增幅將進一步減少。

　　2、門戶網站將考慮新的商業模式。

五、視頻網絡泡沫破裂

　　視頻網絡仍是一輪美麗的月亮，讓人感受美麗，但不能帶來美好愿景。2015年已有更多的網站加入視頻業務競爭。

　　1、視頻廣告重走電視廣告模式，能走多遠？

　　2、很多視頻網站仍在做虧本買賣，能持續多久？

　　3、視頻網絡是未來的視頻娛樂模式嗎？

六、央視將不得不謀劃產業變革

　　央視是中國電視行業的大哥大，當之無愧。收視獨霸天下，廣告占據半壁江山。新媒體環境讓這個電視航母“船大難調頭”。整體收視萎縮不前，廣告創收停滯難揚。2016年，央視有沒有新牌路？坐等老大變老??？

　　1、向新媒體重新出發？！

　　2、廣告經營模式思變？！

　　3、產業突破找出路？！

七、電影行業進一步繁榮

　　電影已不當娛樂大哥多少年！什么是風水輪流轉？電影真得又回來了，一個“小導”一導就導個幾個億的票房，這不是一種行業信號？

　　1、更多的資本去追逐電影

　　2、電視臺會考慮去電影產業

　　3、看電影進一步成為青年人娛樂新寵

　　4、好劇本會不斷涌現。

八、電視節目的IP開發成為產業規則

　　2015年，電視行業廣告創收整體下滑，傳統廣告形式已不被廣告主持續看好，電視臺已看到單一廣告創收存在著巨大經營風險，已不能維持電視臺持續創收增長。

　　1、開發電視節目的IP是電視行業創收出路之一。

　　2、開發電視節目的IP是提升電視臺競爭能力的重要方面。

　　3、開發電視節目的IP已進入節目創新的前序工作。

九、地面活動成為城市頻道生存的救命稻草

　　2015年，城市電視臺發不出工資已成常態，省級衛視現象級節目進一步沖擊城市臺，新媒體全方位“圍剿”城市臺，城市臺還有哪條路可走？只有去干苦力活。

　　1、地面活動仍然被廣告主看重。

　　2、電視媒體做地面活動有自己的優勢。

　　3、一場活動掙得少但業務量不愁。

十、微信等新媒體與實體產業結合模式成熟

　　新媒體改變了人們的生活方式、閱讀方式、娛樂方式，但“新媒體+”并沒有出現完整的商業模式，新媒體看似很好但很難掙錢，很難解決實體經濟核心問題。2016年，新媒體與實體經濟結合將出現轉機。

　　1、新媒體傳播模式成熟。

　　2、人們對新媒體與實體產業結合的摸索階段結束。

　　3、新媒體整合傳統媒體與實體經濟結合。

　　4、新媒體將創造更多的新產業模式。

來源：中國廣告網