移動互聯網將成為第三大廣告媒體
根據實力傳播的最新廣告支出預測,明年移動互聯網廣告將超越報紙廣告,占全球廣告支出的12.4%,而報紙的比例為11.9%。移動互聯網將成為第三大廣告媒體,僅次于電視和桌面互聯網廣告。2016年移動廣告將增長38%至710億美元,而報紙廣告將萎縮4%至680億美元。
移動廣告仍然是整個廣告市場增長背后的主要驅動者,2014年至2017年間貢獻了所有新廣告收入的83%。
隨著平面廣告的持續衰落,互聯網廣告將在2018年超越電視廣告
桌面互聯網廣告將繼續增長,但今年會第一次減少市場份額,桌面互聯網全球廣告支出占比從2014年的19.8%下降到2015年的19.4%。根據實力傳播的預測,到2017年桌面互聯網將會占到全球廣告支出的19.1%。與此同時移動互聯網廣告所占的比重將會從2014年的5.7%,增長到2017年的15.0%,總體而言,到2017年,互聯網廣告將占全球廣告支出的34.0%,稍微落后于電視的35.9%。兩個媒體之間的市場份額差距將從2014年的13.3%縮小到2017年的1.9%。按照這樣的增長速度,互聯網廣告將在2018年超過電視廣告。
自2008年以來,全球范圍內平面廣告支出持續下滑,我們預計到2017年,報紙廣告支出平均每年將減少4.9%,而雜志廣告將以每年3.2%的速度繼續萎縮。平面廣告的總份額已經從2007年的39.4%下降到2015年的19.6%,我們預計2017年將降至16.7%?!?/span>
Share of global adspend by medium (%)
Source: ZenithOptimedia
2015年全球廣告支出將增長4.0%
實力傳播預計2015年全球廣告支出將增長4.0%,達5540億美元,2016年受里約夏季奧運會和美國總統選舉的推動,將增長5%。而沒有這些大事件的2017年,增長率將略微下降至4.4%。
成熟市場九年來將首次引領廣告支出增長
較6月的預測,本次報告將2015全球廣告支出的增長細微下調了0.2%。全球經濟增速放緩調低了大家的期望值。隨著巴西和俄羅斯的經濟衰退,中國經濟增速的放緩,全球廣告支出無法再依賴新興市場保持增長節奏。我們預計,“成熟市場”(北美,西歐和日本)對全球廣告支出增長的貢獻將出現自2006年以來首次超過“新興市場”(其他地區)。然而,我們認為這只是暫時的,2016年,新興市場將會重新成為全球廣告支出增長的主要驅動者,其市場份額也將從2015年的37.4%增至2017年的38.8%。
Top ten contributors to adspend growth 2014-2017 (US$m)
Source: ZenithOptimedia
中國廣告支出增長放緩,但其增長率仍超全球平均水平的兩倍
股市動蕩并沒有對中國的廣告市場造成實質性的影響,但經濟放緩和對未來增長潛力的擔憂導致廣告客戶稍微減低了他們的支出。實力傳播預計中國市場廣告支出的增長從2014年的10.5%下降到2015年的7.8%,盡管如此,其增長率仍然是全球廣告市場的2倍,在實力傳播所覆蓋的81個國家,中國是第13名增長迫切的廣告市場。
低油價拖累大生產商
低油價雖然有利于全球經濟和廣告市場,但作為一個整體,低油價令產油大國受到很大影響。我們預計今年在阿塞拜疆,尼日利亞和阿聯酋的廣告支出將會出現兩位數的跌幅,并且科威特和沙特阿拉伯也會下降7%-8%。在俄羅斯,低油價問題已經加劇了國際制裁,導致今年的廣告支出下降14.1%。
來源:廣告門