戶外廣告業務近幾年在中國市場發展很快。易播網認為：這種“快”不僅體現在行業規模短時間之內的不斷擴大上，還體現在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業的高利潤、投資的高回報、整體行業的高增長。加之中國經濟在全球經濟中的“一枝獨秀”，越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業競爭的激烈程度越來越強，種種因素激發著戶外廣告行業的超速增長。

        2015年國內的戶外廣告市場在最初的幾天表現得非常平靜。然而，平靜并非無動于衷，而2014年國內戶外廣告市場變化帶來的壓力亦在平靜中集聚著戶外媒體廣告主以及戶外廣告代理者應對變化的動能。

　　易播網研究發現，2014年國內傳統戶外媒體廣告市場具有幾個明顯特點：首先，戶外媒體廣告刊例價格不斷上漲，成為廣告主面臨的普遍問題;其次，傳統戶外媒體廣告面積不斷減少，造成各地傳統戶外媒體廣告資源大幅縮水，但房地產/建筑工程、郵電通信、商業及服務業是2014年戶外媒體廣告投放的主要貢獻者。最后，TOP10城市中的北京、上海、濟南、武漢、廣州等地的傳統戶外媒體廣告投放(不含地鐵)相對穩定;

　   這些共同點的存在，一方面說明隨著各地對城市形象建設力度的加大，傳統戶外媒體廣告資源今后將進一步減少，而傳統戶外媒體廣告資源的減少則會凸顯“物以稀為貴”效應。另一方面，戶外媒體廣告投放行業的相對集中和“搶眼”，亦表現出北京、上海等一線城市戶外媒體廣告資源相對飽和，開辟新的廣告資源將成為戶外媒體廣告經營者2015年的經營重點。

易播網貼士：

        未來戶外媒體將隨著電子技術的繼續深入應用，突破單一平面的信息傳達，使得戶外廣告開始"活動"起來，有了動態的大屏幕，有了數字視頻網絡播放系統，有了用三維全息成像技術制作的展示臺，更多的戶外媒體開始走向多元化?！　?/p>