盡管iPhone6S下個月就將上市，但是蘋果卻為iPhone6推出標題為“iPhone--相冊和視頻”的宣傳視頻，著重宣傳了iPhone6的視頻拍攝功能。據悉這則廣告在戛納國際廣告藝術節上一舉奪得戶外類別組的青銅獅獎。等等，居然不是帶了新品6s的廣告參賽造勢？不禁讓人大呼：這不科學！

（廣告視頻截圖）

差異化的宣傳策略

　　針對蘋果公司一如既往宣傳iPhone6的舉動，有業內人士指出，這其實是蘋果公司所采取的一種差異化的宣傳策略?！痹谑澜缰目鐕局?，寶潔公司是實行差異化營銷的典型，它的洗衣粉就有11個品牌，中國婦孺皆知的有強力去污的“碧浪”，價格較高；去污亦強但價格適中的“汰漬”；突出物廉價美的“熊貓”。洗發水則有6個品牌，有品位代表的“沙宣“；潮流一族的“海飛絲”；優雅的“潘婷”；新一代的“飄柔”。 對于一般商品來講，差異總是存在的，只是大小強弱不同而已。而差異化營銷所追求的“差異”是產品的“不完全替代性”，即企業憑借自身的技術優勢和管理優勢，生產出在性能上、質量上優于市場上現有水平的產品；或是在銷售方面，通過有特色的宣傳活動、靈活的推銷手段、周到的售后服務，在消費者心目中樹立起不同一般的形象。

不做廣告也無妨

　　在推出iPhone之前，蘋果公司的品牌價值，已經界上名列前十，具有非常大的影響力，其成熟的產品除了MAC電腦之外，還有MP4世界的40G大容量的iPod播放器，它因成功地在免費音樂交換和收費的音樂訂購服務之間架起一座橋梁——iTunes網上音樂商店，而獲選為《時代》 2003年度最酷發明。

　　蘋果營銷總監菲爾·席勒（Phil Schiller）曾表示：“當發布新產品時蘋果已不再需要做任何廣告，只靠好的策略就可以起到很好的宣傳作用?！睋私?，在幾年前蘋果就已經撤銷了中國大陸市場的公關部門。原因是蘋果公司經過調研發現，蘋果在中國大陸市場并不需要通過公關公司投放廣告，就可以達到很好的宣傳目的。

　　反觀之，HTC在廣告上做了各種嘗試。但是與蘋果的輕松成功相比，盡管HTC費盡了全身力氣，仍然無法擺脫困境。其董事長王雪紅則在內部信中“直言不諱”地表示“HTC的問題在于廣告宣傳營銷而非產品”。由此可以看出，品牌營銷是否成功，主要原因不在于廣告的多少，而是廣告投放前的宣傳策略。