廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告，主要目的是擴大經濟效益。今天易播網小編為大家帶來中國戶外廣告發展淺析，對于這個全球廣告增長迫切的市場，你究竟又了解多少呢？

    首先，隨著戶外廣告市場的逐漸規范，戶外廣告的監測和效果評估的確立，戶外的調研監測系統將能更多的解決困惑廣告主和戶外供應商很多問題。隨著越來越規范化的戶外管理規定， 大型戶外媒體發展減緩，甚至在密集區域還可能出現數量上的減少，戶外媒體網絡化將進一步發展完善，戶外媒體的年廣告額也將進一步上升。 城市中的“戶外污染”會減少，單一媒體的費用會相對提高，但同時媒體的質量將提高，投放風險將明顯降低。

    其次，戶外廣告的千人成本，與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據調查，戶外廣告的平均千人成本僅相當于電視，報紙等其他媒體的1/10-1/30，在市場競爭日趨激烈，公司迫于削減成本壓力的現實中，巨大的成本優勢成為戶外廣告倍受青睞的主要原因之一。

    再次，隨著媒體種類和數量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細化，廣告信息到達成本大幅增加。 整體而言，我們預計中國戶外廣告市場在未來幾年內將隨著中國經濟的發展而穩步增長，但增長率將較上世紀末有所放緩，而戶外媒體運營商之間的競爭將更加激烈。

    最后，戶外媒體資產極大的經營風險，來自于因政府行為而隨時收回所依賴的土地使用權，這將導致附著于其上的媒體資產無法正常按期經營。所以，規避經營風險的重點，便在于及時把握國家政策的變化，合理確定土地使用權的期限，始終做到并保持媒體資產的財產權與土地使用權有憑有據，以期在政策法令情形下得到相應的補償。

    以上就是易播網小編對于中國戶外廣告發展的一些淺顯看法，相信在未來，我國若要促進戶外廣告產業化整合和規?；l展，需政府制定有效的投融資的機制，而在此方面國外發達市場也有一些好的做法和經驗值得借鑒。