“你好，是李女士嗎?您點的百度外賣到了?！闭诠の簧厦β档睦钆拷拥诫娫?，連忙去取餐，可沒想到接下來的一幕讓她永生難忘。將午飯給她雙手奉上的百度外賣騎士，并非之前常見的那位小哥，而是“煎餅俠”大鵬!

《煎餅俠》劇照

煎餅俠變身外賣騎士，明星送餐驚呆京城白領

　　原來，這是百度外賣借勢熱映電影進行的跨界營銷活動，借著電影《煎餅俠》熱映的機會，與主演兼導演董成鵬(大鵬)合作，推出明星送餐活動。大鵬化身百度外賣騎士，親自給在百度外賣點餐的用戶送去飯菜，帶給用戶驚喜，并迅速形成火爆的口碑傳播之勢。

　　根據易觀智庫等報告顯示，百度外賣在白領外賣市場已高達30%的市場份額穩坐第一的位置，并繼續領跑白領市場，占有絕對領先優勢。所以此次大鵬 的送餐目的地也多是白領人員聚集的寫字樓。在大鵬送餐的所到之處，均引來尖叫聲連連，宛如一個小明星的粉絲會，周圍求合影、求簽名的人群不斷，很快這些內 容便在微博、朋友圈等社交媒體中擴散開來，引得不少網友點百度外賣“求點中大鵬”。

（大鵬最帥送餐員微博截圖）

　　暑期檔期間眾多熱門電影上映，國產電影迎來口碑與票房雙收的良好趨勢。作為自《屌絲男士》被廣大觀眾熟知的大鵬，首次登上大銀幕便出手不凡，《煎餅俠》一上映便迅速躥紅，而其片名中與餐飲的親密關系，也讓其成為百度外賣借勢營銷的首選。通過“大鵬送百度外賣”這一接地氣的營銷方式，形成多方受 益的局面。

　　對于百度外賣用戶來說，除了享受“只做有品質外賣”的百度外賣優質美食之外，還能收獲意外驚喜;對于大鵬及《煎餅俠》來說，在電影熱映期為其加 強曝光、近距離接觸白領消費群體，能夠給電影多方造勢;而對于百度外賣來說，這無疑將更加強化平臺的用戶體驗以及品牌價值，形成娛樂營銷與口碑傳播結合、 線上與線下打通的長效影響。

百度外賣頻繁跨界影視圈，掘金IP經濟

　　實際上，在近期百度外賣的營銷活動中，與影視娛樂類內容進行結合、跨界營銷的案例并不少見，《哆啦A夢》、《道士下山》、《捉妖記》以及湖南衛視真人秀節目《花兒與少年》都紛紛成為跨界“小伙伴”，互取所需成就一段營銷佳話。

　　根據每部影視內容的不同特點，百度外賣在跨界營銷的具體操作上也有所區隔。在《捉妖記》的跨界營銷中，用戶可通過微博轉發、微信關注以及訂餐曬 照等三種方式參與，贏取電影票及胡巴公仔，“吃飽去捉妖”的主題顯得“萌萌噠”;《哆啦A夢》的專題中則充滿著濃濃的懷舊氣氛，抽獎更為致敬童年;《道士 下山》專題中“打開葷界”的主題伴隨王寶強的一張笑臉，讓人有種腦洞大開的感覺，專題中以包括林志玲、范偉等主創人員做入口的“翻拍送禮區”更顯創意。

　　這其中規模更大的一次跨界營銷來自于《花兒與少年》第二季，在與節目的深度合作及專屬策劃之下，以節目嘉賓許晴、楊洋、陳意涵、井柏然#華少送 紅包#的形式向用戶派送，明星參與、節目助威，活動期間共有22萬人領取了百度外賣明星定制紅包，直接覆蓋3905萬人，微博話題閱讀量高達3600萬， 此外活動期間新用戶下單占據超過54%，拉新效果非常明顯，贏得傳播與實際業績的雙豐收。

　　從國際范圍內看，餐飲行業借勢娛樂業是常態，小黃人與麥當勞的結合、肯德基與柯南的合作，都是其中典范。作為外賣O2O平臺的百度外賣，在生態 成長過程中與熱門IP跨界合作，除了增強用戶體驗之外，深挖影視娛樂業龐大粉絲量帶來的周邊延伸價值，掘金IP經濟將為百度外賣加強品牌建設提供強大推動力。

來自：互聯網