成都春熙路、鹽市口路段，不少大型廣告牌空置，招租廣告在人頭攢動的街道上格外醒目，曾經供不應求的黃金戶外廣告位，不少出現了空閑。近日，小編來到該路段發現，類似”廣告位招商”的字眼頻現，甚至有廣告商直接打出：“低！低！低！低！”的口號，直呼降價只求出租。

（廣告位打出：“低！低！低！低！”的招商口號）

預算減少+新媒體分流讓春熙路廣告很受傷

　　提到廣告就會想到預算，江湖盛傳很多企業紛紛減少各自的廣告開支，預算越做越少？面對殘酷的現實，廣告商們很受傷，戶外大牌很受傷?！敖衲甑男蝿荽_實不太好?！睋晃粡氖聭敉鈴V告多年的業內人士介紹，“春熙路、鹽市口路段的戶外廣告大牌是眾所周知的優質資源，但即便如此，這里的戶外廣告牌的出租情況也不是太理想?！?/span>

　　從市場情況來看，當前經濟形勢的不景氣對戶外廣告牌的交易影響較大，而縮減廣告預算又是企業應對市場低迷的老方法。另一個重要因素是，縱觀廣告投放市場，面對眾多的媒體，傳統戶外廣告受眾正逐步被分流，新媒體時代來臨，相當程度上降低了企業對傳統廣告媒體的依賴程度。只能說廣告牌還是當年的廣告牌，市場早已不是當初的市場。這讓小編還有點小傷感。

（春熙路商圈招商廣告位）

（春熙路商圈招商廣告位）

成都戶外大牌那些事兒：

　　據了解，在行情好的時候，春熙路商圈優質廣告大牌極高可達到400萬/年，今年整體市場不理想，點位不佳的廣告牌可能賣不到100萬，成都傳統廣告市場行情由此可見一斑，招商難的問題著實讓廣告商們苦惱。

　　樂觀的說，其實每年存在部分大牌閑置是正常的，即便是位置十分不錯的，也不敢保證不會出現空置的情況，導致空置的因素是多方面，比如廣告位合同到期出現轉租空檔期、企業廣告費用收縮、廣告位開發過度、進入下半年廣告市場淡季等。但這些“皮毛”卻難以掩蓋，傳統戶外廣告在精準營銷時代大背景下暴露出的危險訊號：缺乏數據化、模式化的轉變，傳統的銷售、經營模式與市場需求變化的脫節。

（招商廣告位）

理都懂，應對淡季廣告商你準備好了嗎？

　　面對市場情況，有廣告商坦言，業內早已嗅到了市場環境的變化，廣告商們已經在銷售模式上積極的做出了一些調整來促進合作。俺舍棄那些些然并卵的措施，重點介紹下面幾個廣告商們用以應對淡季的高能利器！

　　最簡單粗暴有效的：有針對性的調低廣告牌的價格來吸引不同層次的商家，力求滿足更多企業的推廣預算；改變招商信息釋放的內容、渠道，刺激市場，吸引企業；調整投放周期。過去理想的廣告簽單周期是6個月或1年，現在，由于市場低迷，往往一個季度，甚至是一個月的投放周期廣告商也能簽。

　　其實，你能做的還有很多：在市場都在談論大數據、社會化營銷、精準化營銷的時候，我們感受到了傳統大眾媒體的運營壓力。戶外媒體整體市場的下滑是事實，但并不意味著傳統大眾媒體的優勢喪失。

   是時候打開思路，順著下面兩個方面想想：

一、電商熱點，能否為業務拓展帶來新的可能性？不固步自封于傳統的線下業務模式，嘗試更多新的銷售渠道，比如國內優秀的媒體交易平臺，比如同類媒體的跨區域聯盟，通過更多優質渠道合作，打破地域和客群限制，更充分的展示媒體的優勢和特質。

二、創新思考新技術的結合與應用，修煉內功。推動用戶監測、受眾細分畫像、傳統媒體與精準營銷的組合推廣等，為企業帶去全新的廣告體驗，滿足廣告主更多需求，從而實現效益極大化。

　　正如我們前面所提到，造成大牌空窗的因素是多樣的，反過來瞅瞅，也可以理解為，能夠拉動廣告交易的因素也可以是多樣的，道理大家都懂，那業內的小伙伴兒們，究竟是在淡季中爆發，還是在淡季中變淡？就要多來點思考咯！

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