剛開放改革時，言稱4A的都泛指外資的廣告公司。目前中國除了廣州外，在北京、上海提到的4A也還是指外資廣告公司，連傳統上不與4A為伍的日系廣告公司，一般人在概念上也歸其入內。

　　最初，4A一詞源于美國，為“美國廣告協會”，即：TheAmericanAssociationofAdvertisingAgencies的縮寫。因名稱里有四個單詞是以A字母開頭，故簡稱縮寫為4A。后來世界各地都以此為標準，取其合符資格、從事廣告業、有組織的核心說法，再把美國的國家稱謂改為各自國家或地區的稱謂，就拼成了各地的4A稱謂。更深刻的理解是一種廣告主與廣告公司之間的服務價格體系。

　　4A在香港的中文名叫：香港廣告商會；在臺灣叫：臺灣廣告經營人協會；澳門廣告商會的英文縮寫為MAAA。都是當地完美的廣告公司的集合體。

　　在中國，4A的成立于1996年11月8日在廣州率先誕生。是國內到目前為止惟一有4A稱謂的組織。當時，因廣州經濟高速發展帶動了廣告業，出于行業的自律與自我規范的意識，由廣州地區18家知名廣告公司發起，經廣州市廣告協會批準成立“廣州地區綜合性廣告代理公司委員會（廣州4A）”。時至2004年，應市場發展和需要，廣州4A之名已更為：THEASSOCIATIONOFACCREDITEDADVERTISINGAGENTSOFGUANGZHOU，即：廣州誠信廣告代理商協會。
　　
4A的服務標準:

　　據美國廣告協會(4A)所制定的廣告公司服務標準，其重要者有下列數項：

　　1.研究顧客的產品或服務，以決定產品本身的優劣點，及其競爭能力。

　　2.分析市場現況與潛力，以其產品勞務，適合市場的需要。諸如市場位置，可能銷售量、季節性、貿易與經濟情況等均在分析研究之列。

　　3.講求運輸、銷售及其執行方法之知識。

　　4.有效運用各種媒體向消費者、批發商、代理商、零售商說明產品與服務的知識，此一知識包括商品特性以及效果等。

4A的策劃步驟:

　　地理的考慮-市場排序模式

　　目標對象-目標群輪廓分析模式

　　不同媒體的成本效益分析模式

　　電視節目質量分析模式

　　有效頻次設定模式

媒體和市場以及價格分析:

　　成本效益分析(電視媒體的CPP/其他媒體的CPM)

　　目標群媒體接觸行為習慣分析(CMMS)

　　電視收視率情況(最近3個月平均收視率)

　　媒體與市場以及競爭品牌分析:

　　每一種媒體/頻道的覆蓋率分析(CMMS)

　　競爭品牌分析(AdQuest)

　　4A廣告公司是不是指客戶服務一流、策略規劃一流、創意執行一流、媒介運作一流的廣告公司？非也。

　　4A的本意是美國廣告公司協會（AmericanAssociatoofadvertisingAgencies）的縮寫，4A協會對成員公司有很嚴格的標準，所有的4A廣告公司均為規模較大的綜合性跨國廣告代理公司。香港約有1000多家廣告公司，廣告營業額達120億港元以上，而跨國廣告公司在香港開設的分支機構組成的香港廣告商會，會員只有19家，而廣告營業額卻占全港廣告總額的一半以上。香港4A廣告協會對會員的要求是年營業額至少為5000萬港元，必須對客戶收足15％傭金及17.65％服務費。大陸目前只有廣州成立4A協會，簡稱為“廣州市綜合性廣告代理公司協會”，成員有本土公司亦有外資公司。

　　1979年中國開放時，第一家外國廣告代理商日本電通公司開始為日本家電產品在中國市場做廣告。時至今日，日本電通在中國成立了三家合資公司。從80年代日本家電進入中國市場以來，越來越多的外國品牌來到中國市場，伴隨著客戶的市場開拓，跨國4A廣告公司緊隨而來。至1994年底，進軍大陸的外商（合資、合作）廣告公司（包括絕大部分的全球著名跨國廣告公司）已達300家。1998年全球前10名廣告公司全部在中國設立了合資公司（包括盛世長城國際廣告有限公司、麥肯·光明廣告有限公司、智威·湯遜中喬廣告有限公司、上海奧美廣告有限公司、上海靈獅廣告公司、北京電通廣告有限公司、美格廣告有限公司等）。

　　由于大量國際品牌涌入中國,市場，跨國4A廣告公司在中國的發展非常迅速，在中國大陸前50家廣告公司排序中，外資公司已占22家。1996年開始，跨國4A廣告公司除服務于跨國企業客戶外，紛紛爭取國內企業大品牌客戶，開發國內市場，給本土廣告公司帶來較大的沖擊。

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