每個品牌的LOGO背后都有一段有趣的歷史，而一個經典的 LOGO不僅會成為一個品牌形象的一部分，它還給我們帶來了更多的話題，但隨著時代更迭，那些經典品牌的 LOGO 也不斷變化，有些是出于審美的更迭，另一些則是為了配合品牌革新的內涵而改變。

　　比如說，你可能沒法想象推崇極簡主義美學的蘋果最早的 LOGO 竟然如此繁復；麥當勞在發覺人們對漢堡包異乎尋常的熱情之前，是一家把 “BARBECUE” 放在 LOGO 里的燒烤店；我們還發現，初期越繁復的 LOGO 變化越大，而那些非常簡潔的商標始終究徘徊在要不要加陰影、選哪種字體的選擇障礙中……

大眾汽車 1939年 VS 2015年

　　對比大眾汽車 (Volkswagen) 1939 年和 2015 年的兩版 LOGO，你會發現其中最核心的 V 和 W 字母拼接(代表著公司名稱)被得以保留，而 1939 年版本中的輻射狀花紋因為讓人聯想起納粹政權的卍字，在二戰后很快就被撤換掉了。

漢堡王 1957年 VS 2015年

　　巨大無比的漢堡，頭戴皇冠的國王。漢堡王早期的 LOGO 像看圖說話一樣將自己的產品推介出來，唯恐不能夠更加細致。還挺蠢萌的。

耐克 1971年 VS 1995年

　　這大概可以排進最具有辨識度的 LOGO TOP 10，以至于可能不需要多費一個字母去補充，抑或解釋。

蘋果 1976年 VS 2015年

　　沒想到吧？這是蘋果最早的 LOGO。蘋果的第一個標識非常復雜，上面描繪著牛頓坐在蘋果樹下讀書的場景，由一根飄帶纏繞其上，寫著 AppleComputerCo. 的字樣，外框上則引用了英國詩人威 廉·華茲華斯 (WilliamWordsworth) 的短詩：“牛頓，一個永遠孤獨地航行在陌生思想海洋中靈魂?！?/span>

　　由于這一標識過于復雜，喬布斯讓羅勃· 簡諾夫 (RobJanoff) 為蘋果設計一個新標識，這就是的第二個標識——一個環繞彩虹的蘋果圖案。

　　2001 年英國電影 ENIGMA 虛構了有關圖靈自殺與蘋果公司 LOGO 關系的情節，一時間“被咬了一口的蘋果”是為了紀念被譽為計算機和人工智能之父的阿蘭·麥席森·圖靈的說法被廣為流傳(這位偉大的人工智能領域的先驅者，因吃了沾染氰化鉀的蘋果而死亡)。

　　然而事實遠比傳說來的簡單一些，“僅僅是我喜歡而已?！痹O計師 RobJanoff 本人曾在接受采訪時進行辟謠，“如果真的要解釋的話，我覺得我最初設計那咬的一口是為了讓LOGO 看起來是個蘋果，而不是櫻桃”。

　　到了現在，蘋果的標識變得更加簡潔，是一個被咬了一口的金屬灰蘋果。毫不夸張地說，蘋果 LOGO 的幾次變遷體現了喬幫主的意志和美學。

麥當勞 1960年 VS 2015年

　　同樣看圖說話的還有麥當勞，從 1960 年這一版本的 LOGO 中我們可以發現，原來麥當勞標志性的金色拱門是源自于 1952 年真實存在的建筑。

麥當勞 1940年 VS 2003年

　　麥當勞曾經是賣燒烤的嗎？嗯，在 1940 年到 1948 年期間是的。隨后，它很快發覺了人們對于漢堡包的熱情。我們可以看到，2003 年的版本已經非常接近于現在的版本，只是變得更加扁平化，以及在配色上做了較大的調整——或者我該問：麥當勞的 LOGO 和十多年前不一樣了，你發現了嘛？

奧迪 1932 年 VS 2015 年

殼牌 1930 年 VS 2015 年

寶馬 1917 年 VS 2015 年

　　從扁平變立體，又從立體變扁平。你可以發現差不多每半個世紀就這些“微調家族”的 LOGO 就在現代和復古中交替。

　　由此看來，企業在換標時，會為它注入新的靈魂，通常，換標是企業擴大消費者群體、提升消費者忠誠度的機會和手段，新標識可以使消費者對品牌的未來充滿期待，同時，新的LOGO也被賦予更貼切情感和社會價值。