隨著廣告業的快速發展，以倡導真善美為宗旨的電視公益廣告也逐漸發展壯大。作為當今社會經濟與文化的有機結合體，目前，公益廣告已發展成一種特殊的傳播類型，其創作要立足人性和關注社會，關注弱勢群體的生活和命運。

公益廣告生硬 群眾毫無“防備”

　　但在我們的生活中卻常見許多生硬的公益廣告，沒有絲毫情感溝通地出現在大街小巷，一副“我丑，怪我咯?”的樣子，令群眾毫無“防備”。小編網羅了幾個成都戶外的公益廣告，你們隨意感受下：

（成都街頭禁毒廣告）

（成都街頭禁毒廣告）

（成都街頭公益廣告）

　　創意是廣告的靈魂，也是廣告能否達到理想傳播效果的關鍵， 而這些“生硬”的公益廣告，大多存在幾處“硬傷”，光是從它們的創意表現形式上，就可以發掘其中存在的各種問題：

　　首先，標題空洞。光是從廣告畫面上來說，生硬的標題性宣傳語就讓受眾沒了胃口，沒有更為深入的剖析自身的廣告主題，所以也就沒有辦法實現傳播效果的極大化。其次，這內容太嚴肅了嘛！公益廣告傳播的信息內容是具有很強的思想性的，并用來揭示社會普遍存在的問題，雖然其主題內容上客觀具有嚴肅性，但這卻并不與趣味性相抵觸。最后，缺乏創新。在廣告的表現形式上，仍然停留在以標題為主的時代，沒有自身的廣告特色，缺乏創新, 很難讓受眾順理成章地接受廣告信息。

看看“別人家”的公益廣告吧

　　雖然有些廣告已經丑成這樣，但仍然不乏諸多懂得抓住人們眼球的佳作，與受眾進行情感傳播之余，也引起了大家的共鳴。就讓我們來看一看“別人家”的公益廣告吧！

（國外禁毒廣告）

（國外禁煙廣告）

（國外反酒駕公益廣告）

　　這幾個公益廣告明顯憑借創意、畫面取勝。無疑，它們都利用了人們對于危險的懼怕，即在“公益廣告在反對什么”的這個主題中，利用了人們的這種懼怕心理，采用恐懼表達法來創作出了廣告，先向人們展示了不良行為引起的惡性后果，然后再進行規勸、良性引導。同樣在廣告創意方法上，除了利用受眾的“懼怕心理”，還有哪些其他的方法呢？

1.懂得用感情來表達

　　運用情感式表達法要注意:情感的激發要利用人們生活中常見的素材和細節,與受眾的生活貼近,與受眾的情感體驗吻合,只有真切樸實的情感才能打動人心。

2.循序漸進的誘導

　　公益廣告作為一種推銷觀念的形式,需要根據受眾的心理接受特點循序漸進地引導,讓受眾在接受信息的過程中,進行感悟反省,直至自愿接受。勸誘提示要站在受眾的立場上,陳述與之相關的利益關系,比如讓受眾明白,接受這種觀念并付諸行動,可從中得到某種好處;反之則害人害己。

3.學會用幽默做公益

　　公益廣告不必“皺著眉頭”嚴肅,可以試著用幽默的表達方法,即運用輕松愉快的方式來表達嚴肅的主題和思想。幽默式表達法符合現代人在快節奏的生活、工作的壓力下,尋求心理輕松和平衡的精神需求，,在一定程度上也有利于公益廣告的傳播。

　　由此可以看出，公益廣告傳達的雖然是抽象的觀念,但主題往往與人們的生活密切相關,具有普遍的意義，只要把握住自身的傳播主題，再加以適當的表現手法，我們的公益廣告咋會沒創意？

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