“整合營銷”很重要的主題是關于目標市場是否更有針對性的爭論。營銷不是針對普通消費的大多數人，而是針對定制消費的較少部分的人?！傲矿w裁衣”的做法使得滿足消費者需求的目標極大化。但是“量體裁衣”很容易被認為是“給每一位個體消費者一份獨特的產品”，從而忽略了產品品牌的其他訴求，影響品牌被其他人群認知和分享?？梢哉f，“量體裁衣”是不完整的，也不是最理想的營銷手段。那么，究竟什么是“整合營銷”？

  2012年，整合營銷專家王福闿指出，整合營銷發展至今，已有數十年的進展與變化，從傳統營銷的營銷觀點是為了解決特定問題的思考方式，到從管理的面向出發，包含生產、銷售、人力資源、研發、財務等管理元素結合。

  Duncan & Moriarty認為營銷策略必須重新整合，并借著科技進步之力來提出營銷問題的癥結。因此認為：整合營銷傳播是經營有利品牌關系的一種交互作用，率領企業與客戶共同學習來維持品牌溝通策略上的一致性；并加強顧客、企業與關系利益人之間積極的對話，以推動增進品牌信賴度的企業任務”。

  海爾集團堪稱整合營銷傳播的企業典范。海爾自開辟海外市場以來，用各種傳播形式統一向全球消費者傳播“海爾，中國造”的品牌形象，用優質的產品和服務詮釋海爾品牌的核心理念，用多種傳播渠道以及企業家（張瑞敏）的個人魅力向公眾宣傳海爾集團的經營理念和品牌特色。海爾從產品包裝到產品說明書的設計、再到所有廣告的調性都統一應用海藍色，從而與“海爾是?！钡奈幕{相匹配。通過營銷傳播的“同心”原則，海爾在世界各地的顧客心目中建立了統一而深刻的品牌形象。無獨有偶，中國的銷售神話腦白金也是遵循同心原則的經典案例，其營銷傳播策略和品牌形象由上?？偛拷y一策劃設計好，再下達各級辦事處各自執行，各區域營銷理念和策略的一致性，確保了品牌在全國范圍形象統一、核心訴求統一，極大限度地避免了傳播噪音，避免了消費者對品牌多角度的誤解。

  由此可以看出，整合營銷傳播是一種策略性經營流程，用于長期規劃、發展、執行與評估可衡量的、協調一致的、有說服力的品牌傳播計劃，并以消費者、顧客、潛在顧客和其他內外部的相關目標為受眾。即是一種與消費者溝通的過程，而非一個簡單的行銷動作。將企業內所有的營銷計劃加以整合，而其策略性規劃流程，而目標市場是首要考慮任務。

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來源：易播網