廣告，不該只是大眾文化的分支

　　眾所周知廣告是大眾文化的一種子文化。盡管戶外廣告的文化影響力早已超越了傳統的廣告，但戶外廣告依舊沒有擺脫傳統廣告的共性文化而獨具一格，由于戶外廣告對消費者的生活形態、價值觀念的影響日漸深刻，從工業裝裱的“涂鴉文化”過渡到戶外廣告所體現的人文關懷，戶外廣告將力圖規劃一個具有人文主義精神的個性文化。

　　隨著傳統媒體市場遭遇分割，戶外廣告強行介入性的優勢被凸顯出來，雖然人們有時對它不理不睬，但卻難以拒絕它堂而皇之地走進生活。

　　這是生活，也是哲學

　　現代社會，伴隨著人們對精神或物質生活追求的提高，導致大家常常會為一些瑣事而開始擔憂，中低收入者尤其如此，而這些苦惱，相當一部分正是來自于廣告。例如紐崔萊的公交站牌廣告中提到“你的免疫力在下降”，這就是廣告在有意識地為你制造一些恐慌，然后讓你開始懷疑自己，并開始思考，怎樣改變自己的生活態度來消除這些憂慮？

　　其實，廣告正通過一個個妙趣橫生的故事告訴人們這樣一個道理：微不足道的生活小事既能成為成功、幸福的籌碼，也會成為破壞性的力量，因此千萬不能忽略生活小事，即便是洗發液、牙膏這些小東西也要好好的選擇，充分利用，讓他們幫助我們一起走向成功，給我們帶來快樂。由此可見，戶外廣告的寬泛覆蓋性和高度滲透性對我們的觀念倡導顯然已經成為我們生活很重要的指南，所以對戶外廣告的文化改良或構建已經成為迫在眉睫的任務，如何利用戶外廣告來引導正確的價值觀、人生觀將是未來戶外整改的重要目的之一。

　　價值賦予后的文化功能易幟

　　如今商業廣告硝煙四起，戶外廣告在我們眼中似乎顯得污濁不堪，加強人文精神的呼聲日漸高漲，那么究竟該怎么來做到這一點？ 試想，如果再廣告傳播中，堅持反對用物化的價值、異化的價值遮蔽和壓抑的人的價值，用物欲的膨脹擠壓人的精神空間；增加產品商品附加價值對人文精神的倡導和對社會責任的承擔，那么，這種價值的賦予是否將可能從文化的功能上朝人性的方向易幟？

　　商業廣告與公益廣告的界限正在逐漸的模糊，在一種事件文化所反映的道德與良知將被很多企業納入商品的價值，它們總是洞悉著人性的先機，許多戶外廣告將隨著消費者的情感所左右，就像大多情況下我們被“農夫山泉有點甜”所作出的消費行為將被定義在“每一瓶為希望工程捐出一分錢”一樣，這是一個“以人為本”的時代，戶外廣告將由此而向人性的審視進行轉變，體現人與人，人與社會的充分交流的一種人文主義精神或人文關懷，在生活節奏日益加快的現代社會里，人們因過多的忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。

　　事實上正是在這種情況下，人們更傾心接受人際感情的交流，因為這種變化已被物欲橫流沖散得越來越稀缺，所以當廣告在文化氛圍的營造和價值觀、人生觀的正確倡導時，我們渴望從與其的交流中得到一種快樂，因為在工業現代化的催生下，各種新技術的運用讓我們對戶外廣告充滿著期待。

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來源：易播網