大戶外仍然無可替代

　　雖然傳統海報依然占據戶外大半江山，數字化顯然對行業造成了巨大沖擊。這里面有成本的原因，也因為數字海報還不允許在歐洲的某些特定地方出現，如在繁忙的交通大道上，設置數字戶外可能會讓駕駛員分心。因此，數字化在我們所有市場的開發規劃里面扮演了重大而且越來越重要的角色，但是其成本是顯而易見的，一塊屏幕花費成千上萬歐元很正常，其中也有城市規劃方面的問題。數字化很強大，它也正在變得越來越強大。

戶外需要有法制化的管理

　　戶外廣告經歷過一個粗獷式的發展，以至于到了今天，戶外廣告不是太少，而是太多，而且質量很差，它就是中國過去三十年城市發展的一個縮影?？傮w而言，現在的戶外廣告非常直白，非常粗獷，甚至非常難看，使得我們原本就混亂的環境變得更為混亂，也就導致了城市戶外廣告管理如同一陣風一樣，普遍都是運動式的整治戶外廣告。

　因此，戶外需要有法制化的管理，既要有堵，也要有導。戶外廣告具有強迫性，而且處于公共空間，因此，它要尋求公約數，就是使得極大部分而不是較少的人群能接受。我們看到高度市場化的國家反倒不齒于這些亂設廣告的行為。同時，政府應該規定、引導哪些應該怎么去做，這個實際就是我們在探討的戶外廣告如何制定規劃的問題。政府專業力量不足，也可以請專家和行業協會共同參與制定。

張弛有度，戶外廣告參與城鎮化建設

　　戶外廣告是一種經濟行為，但更多需要從城市品牌、城市形象和城市文化方面來看問題，不是說經濟不重要，而是要認識到21 世紀城市的競爭最終是文化的競爭，不是簡單地GDP 的競爭，決定GDP 高度的力量，歸根結底還是文化。

　　戶外廣告可能還需要有一些技術進步與創新的思考，比如在城市規劃中我們談的比較多的智慧城市。到今天，智慧城市已經變成了一種超越了簡單的技術問題，甚至變成了城市發展的一種理念。智慧城市給我們一個提示，我們的廣告投放也應該更加聰明一些，更加智慧一些。體現在戶外廣告的載體上，戶外廣告投放方式上，不僅要有創意，更要有創新。

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